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quinta-feira, 2 de outubro de 2014

Patrimônio dobrado

Romário: prestes a virar senador

Romário: prestes a virar senador

Romário vai duplicar o seu patrimônio no ano que vem se declarar exatamente o que ganhou este ano de cachê em comerciais.

O deputado-jogador (e, provavelmente, futuro senador) ganhou 700 000 reais da Devassa no Carnaval e 500 000 reais das Havaianas durante a Copa. Hoje, segundo declarou à Justiça Eleitoral, Romário tem 1,3 milhão de reais em bens.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 1 de outubro de 2014

6:23 \ Economia

Mudanças na Brasil Kirin

douglas costa

Costa: vice-presidente de marketing

A Brasil Kirin, fabricante da Nova Schin e da Devassa, demitiu três dos seus vice-presidentes – o comercial, financeiro e de marketing. A última área quem vai assumir é Douglas Costa, até maio deste ano o executivo mais importante da cervejaria Petrópolis.

As mudanças coincidem com um período de queda de participação da Brasil Kirin no mercado de cervejas. Em agosto, a cervejaria tinha 9,4% de participação. No mesmo período do ano passado, o percentual era de 10,7%.

É uma queda poderosa. Para que o leitor possa entender o que ela significa, 0,1% do mercado de cervejas é igual a 80 milhões de reais anuais em faturamento.

Por Lauro Jardim

sexta-feira, 30 de maio de 2014

13:34 \ Economia

Mudança de ares

douglas costa

Costa: agora na Brasil Kirin

A Brasil Kirin, dona da Nova Schin e da Devassa, acaba de retirar o executivo mais importante da rival Petrópolis. Douglas Costa assume a partir de segunda-feira a direção comercial corporativa da empresa.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 31 de março de 2014

6:27 \ Brasil

Aparecendo e lucrando

Mais exposição garantida na TV

Mais exposição garantida na TV

Enquanto candidatos esperam ansiosamente o início do programa eleitoral gratuito na TV, Romário terá direito a mais uma exposição imensa na televisão. E remunerada, o que é melhor. Além da aparição no camarote da Devassa no Sambódromo e em comerciais durante o Carnaval, a cerveja gravou uma propaganda do deputado-garoto-propaganda para inundar a TV brasileira a partir de abril.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 10 de fevereiro de 2014

9:23 \ Congresso

Romário incomoda

Garoto-propaganda

Deputado e garoto-propaganda

Parte da cúpula do PSB ficou incomodada com o fato de Romário ter estrelado a propaganda da Devassa. Para a turma, embora Romário seja Romário, não é nada aconselhável ao deputado vincular sua imagem a qualquer marca que seja, principalmente de cerveja.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 27 de janeiro de 2014

22:07 \ Diversos

Garoto Devassa

Romário: contrato publicitário com a Devassa

Romário: contrato publicitário com a Devassa

A Devassa vai investir mais uma vez em um homem e não uma garota para ser a grande estrela do seu camarote no Carnaval 2014 na Marquês de Sapucaí. Romário será anunciado amanhã como o garoto Devassa.

A cervejaria já havia investido em um homem em 2012, quando Hugh Hefner, fundador de Playboy  fora escolhido para o posto. O deputado federal estará na Sapucaí nos dois dias de folia, além de participar das propagandas que irão ao ar na TV.

Com isso, Devassa e Brahma homenagearão o futebol nos dois camarotes mais badalados do Sambódromo.

Por Lauro Jardim

quinta-feira, 14 de março de 2013

16:29 \ Diversos

Comercial polêmico

Comercial foi ao ar durante o Carnaval

O polêmico comercial Tenha sua primeira vez com Devassa, que apresentou Alinne Moraes como nova musa da cerveja, foi autorizado a continuar no ar e na internet pelo Conar.

O processo, aberto no dia 21 de janeiro, surgiu após denúncias de dez consumidores que questionaram a “associação da cerveja à iniciação sexual”, e acusaram a peça de estimular jovens a “assumir um comportamento de risco”. O Conar arquivou a denúncia por não concordar com as acusações.

Por Lauro Jardim

quinta-feira, 3 de janeiro de 2013

9:47 \ Diversos

Plano B

É ou não é um espetáculo?

A Devassa anuncia nas próximas horas Alinne Moraes como a Garota Devassa do Carnaval 2013. Beleza. Mas, apesar dos atributos mais do que evidentes, Aline era o plano B da cervejaria.

O plano A era a igualmente maravilhosa Scarlett Johansson, que não topou. Das duas, uma: faltou dinheiro na oferta ou interesse da musa de Woody Allen.

É o segundo ano consecutivo que a Devassa vai de plano B. Em 2012, o primeira opção foi Silvio Santos. Proposta feita, proposta recusada. Hugh Hefner, fundador da Playboy, acabou como Garoto Devassa.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 12 de março de 2012

12:33 \ Diversos

Mais propaganda

Devassa ainda quer usar Hefner durante o ano

Apesar do sumiço no Carnaval, a Devassa ainda vai usar Hugh Hefner, o milionário da Playboy, em outras propagandas durante o ano.

Hefner faltou a festa, mas o cachê não teve qualquer redução como chegou a ser especulado. O contrato rendeu-lhe um milhão de reais.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 27 de fevereiro de 2012

7:37 \ Diversos

Brahma versus Devassa

Brahma apostou em Jennifer Lopez e levou a melhor contra a concorrente

Na disputa dos seus garotos propaganda por espaço na mídia durante o Carnaval, a Brahma investiu mais do que a Devassa.

Desde 1º de fevereiro, Jennifer Lopez apareceu cinco vezes mais do que o milionário Hugh Hefner em comerciais da TV brasileira – foram 251 inserções contra 47.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 22 de fevereiro de 2012

7:03 \ Diversos

150 000 reais

Juliana Paes faturou no Carnaval

Além de gastar um milhão de dólares com Hugh Hefner no Carnaval, a Devassa investiu 150 000 reais para ter Juliana Paes no seu camarote no Sambódromo.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 13 de fevereiro de 2012

18:42 \ Diversos

A surpresa da Devassa

O número um da Playboy vai ganhar uma bolada para escolher a Garota Devassa

O nome de Hugh Hefner, dono da Playboy, vem sendo especulado desde a semana passada como o novo garoto Devassa 2012. O palpite está parcialmente certo.

Hefner de fato estará no camarote da cerveja no Carnaval, mas terá uma função diferente de Sandy e Paris Hilton nos anos anteriores. Na verdade, o milionário de 85 anos foi contratado para escolher a garota Devassa em um concurso que promete dar o que falar.

A propósito, Hefner vai colocar um milhão de dólares no bolso para participar da brincadeira.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 14 de dezembro de 2011

9:33 \ Diversos

Garoto Devassa

Por pouco o Fenômeno não esteve nos anúncios da cerveja

Enquanto Silvio Santos não responde se aceita a ideia da Devassa para estrelar uma campanha publicitária em 2012, eis outra proposta inusitada que a cervejaria fez para o posto de garoto propaganda.

Quando estava prestes a encerrar a carreira, Ronaldo Fenômeno foi convidado para estrelar os anúncios da Devassa durante o Carnaval. A ideia acabou não vingando.

Por Lauro Jardim

sábado, 3 de dezembro de 2011

2:29 \ Diversos

Garoto Devassa

Em todas - Silvio Santos: quem quer cerveja?

Já imaginou Silvio Santos com um copo de cerveja na mão, rodeado de mulheres bonitas e usando seus célebres bordões? Pois é justamente essa cena inusitada que a Devassa pretende levar para a TV no Carnaval de 2012. Depois de Paris Hilton e Sandy, a cervejaria acaba de convidar o apresentador mais popular do país para ser seu garoto-propaganda em 2012. A resposta, por enquanto,  não foi dada.
Por Lauro Jardim

quinta-feira, 24 de novembro de 2011

17:11 \ Diversos

Conar acusa Devassa de erotismo

Propaganda considerada inapropriada

O Conar determinou ontem a alteração de um comercial da Devassa por ‘apelo excessivo ao erotismo’. A campanha Devassa – Água mostra um homem molhando uma atriz que usa roupas pra lá de provocantes.

O conselho determinou que o anúncio não pode continuar no ar enquanto a mulher apareça no vídeo desta forma. No ano passado, a propaganda da Devassa com Paris Hilton também foi tirada do ar pelo mesmo motivo.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 23 de novembro de 2011

12:11 \ Diversos

Entre três devassas

Paula Fernandes: não será ela

Há três nomes escolhidos – e em princípio de negociação – para substituir Sandy como garota-propaganda da Devassa, cujo contrato não será renovado (leia mais em Ela não será mais Devassa). Apenas um desses nomes, claro, será anunciado em fevereiro, pouco antes do Carnaval.

Entre as opções, não está a cantora Paula Fernandes, um nome que pipocou na internet nos últimos dias. Diz Augusto Cruz, da Mood, agência da Schincariol:

- Sou fã de Paula Fernandes. Mas temos surpreendido todos os anos com um nome que ninguém espera. Seria óbvio demais. Tá frio. Gelado…

Por Lauro Jardim

sexta-feira, 18 de novembro de 2011

7:04 \ Diversos

Ela não será mais Devassa

A cena acima não se repetirá no Carnaval de 2012

A Devassa decidiu não renovar o contrato publicitário de Sandy para o ano que vem. Assim como fez com Paris Hilton, a cervejaria não quer repetir a mesma celebridade no posto durante dois anos seguidos.

Uma nova personalidade está sendo procurada para estrelar as propagandas da Devassa em 2012.

Por Lauro Jardim

quinta-feira, 26 de maio de 2011

7:29 \ Diversos

Discriminatória? Sexista?

O Conar considerou discriminatório o anúncio da Devassa Tropical Dark, mas não sexista, num julgamento ocorrido ontem. A partir de reclamações de 70 consumidores, os conselheiros consideraram o título da peça inadequada. Como se vê acima, dizia o seguinte:

- É pelo corpo é que se reconhece a verdadeira negra.

Recomendou que a Schincariol, se for usá-lo novamente, suprima esta frase. Já a pose sensual da negra no outdoor passou pelo crivo do Conar.

Por Lauro Jardim

terça-feira, 22 de março de 2011

7:33 \ Diversos

Devassa na Globo

A Devassa concentrou os anúncios de Sandy na Globo desde o Carnaval. Segundo o Controle da Concorrência, dos 60 comerciais veiculados, 54 foram exibidos na Globo, quatro na Rede TV! e dois na Band. A Record, por exemplo, não exibiu um anúncio sequer de Sandy.

O contrato de Sandy com a Devassa tem um ano de duração e pode ser renovado.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 2 de março de 2011

16:06 \ Diversos

Nem sem álcool

httpv://www.youtube.com/watch?v=UE2FrN3Ms_Q

A Schincariol apresentou ontem com estardalhaço a nova garota-propaganda da Devassa, Sandy. Beleza. Mas Sandy é um daqueles casos de mudança relâmpago de hábitos etílicos. Numa entrevista que foi ao ar na noite do dia 3 de dezembro no programa Conexão Direta, do GNT, Sandy disse textualmente:

 - Eu não gosto do gosto de cerveja. Não importa se é com álcool ou sem álcool. Acho amargo a cerveja. Gosto de bebidas mais docinhas.

Entre dezembro e a assinatura do contrato de 1 milhão de reais para a campanha, deu-se a conversão.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 15 de setembro de 2010

7:37 \ Economia

Devassa 0,2%

Em agosto, a Devassa, lançada no Carnaval com estardalhaço pela Schincariol, manteve modestos 0,2% de participação no mercado nacional de cerveja. Parece pouco – e é se comparado aos dois dígitos de mercado que marcas como Skol, Antarctica e Brahma possuem. Mas significa algo como uns 70 milhões de reais de faturamento ao ano.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 14 de junho de 2010

7:19 \ Economia

Nem com Paris Hilton

Pelo terceiro mês seguido, os números da Nielsen apontam que a recém-lançada Devassa fez apenas espuma. Em maio, a cerveja da Schincariol obteve 0,1% do mercado total de cervejas. É o mesmo percentual alcançado em março e abril.

Por Lauro Jardim

sexta-feira, 14 de maio de 2010

11:03 \ Economia

Devassa, mas discreta

Pelo segundo mês seguido, a recém-lançada Devassa patinou nas vendas. De acordo com os números da Nielsen em abril, a Devassa obteve 0,1% do mercado total de cervejas no Brasil. Repetiu o (péssimo) resultado de março.

Por Lauro Jardim

sexta-feira, 19 de fevereiro de 2010

8:40 \ Economia

A AmBev reage

A AmBev já começou o seu contra-ataque para não perder um litro de mercado para a Devassa, o novo lançamento da Schincariol – na verdade, um relançamento com ambições de briga com a Skol. Por enquanto, segundo a Schincariol comenta internamente, está tentando pressionar alguns grandes varejistas.

Por Lauro Jardim

 

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