A nova patrocinadora da seleção

A CBF acertou mais um contrato de patrocínio milionário. A Unimed Seguros é a 14ª empresa a associar a sua marca a seleção brasileira.

Já fazem o mesmo Ambev, Itaú, Gol, Nestlé, Procter e Gamble, Vivo, Seara, Tênis Pé Baruel, Volkswagen, Extra, Nike, Relógios Parmigiani e Mastercard.

Aposta alta

A aposta da Caixa Econômica Federal no Corinthians é alta – 30 milhões de reais por ano. E será um poderoso teste para saber se o time de segunda maior torcida do país é capaz de alavancar uma marca.

Numa pesquisa feita em outubro em todos os estados do país com 8 329 entrevistados, a Stochos Sports & Entertainment avaliou que a CEF é apenas a 19ª marca de maior visibilidade entre os torcedores brasileiros. A Nike e o Itaú lideram o ranking, nesta ordem.

Se a pergunta for feita só para os corintianos, o resultado é ainda pior: 24ª colocação.

Corinthians negocia com fornecedores

O Corinthians, que tem contrato com a Nike até 2014, começou a conversar com outros fornecedores esportivos. Até como instrumento de barganha para reajustar o contrato com os americanos.

O mercado anda agitado neste fim de ano. O São Paulo trocou a Reebok pela Penalty e o Flamengo, a Olympikus pela Adidas.

O anúncio do patrocínio da marca de relógios

Veja como é grande a briga entre os patrocinadores da seleção para conseguir exposição na TV. Uma pesquisa da Informídia, especializada em análise do mercado esportivo, mostra que há marcas que sequer conseguiram aparecer durante as transmissões de partidas e matérias na TV no primeiro semestre.

A líder em aparições é a Nike (49%), seguida de Vivo (14%) e Itaú (9%). A Parmigiani e a Brahma, por enquanto, não conseguiram ter a marca exibida na TV.

Mano Brown: paciência com a Nike acabou

A Nike será processada pelo rapper Mano Brown, vocalista dos Racionais MCs. No ano passado, a empresa lançou a campanha publicitária de um tênis usando a imagem do cantor sem autorização. A Nike admitiu o erro, tirou a campanha do ar, mas, passados oito meses, não pagou indenização por danos morais ao cantor.

As marcas lutam por espaço

Uma pesquisa feita pela Sport Track, especializada em análise do mercado esportivo, revela que a Adidas está diminuindo a diferença para a Nike na mente do torcedor brasileiro de futebol. Realizada com 4 000 pessoas no Rio de Janeiro e em São Paulo, o levantamento mostra que a marca alemã é associada ao esporte por 54,1% dos entrevistados contra 64,2% dos americanos. Há quatro anos, quando as rivais estavam em poucos clubes brasileiros, a mesma pesquisa apontava uma diferença de 18,3% entre ambas.

Ricardo Teixeira: influência mesmo dos Estados Unidos

Ricardo Teixeira deixou a CBF, largou o comitê-executivo da Fifa, mas não renunciou à ideia de influenciar no futebol mundial. Da Flórida, onde mora, acalenta o sonho de articular uma chapa para disputar a sucessão de Joseph Blatter, em 2015. Teixeira já tem até nome para apoiar: Sandro Rossel, presidente do Barcelona, ex-representante da Nike no Brasil e seu amigo pessoal.

Nike: mudanças na cúpula

A Nike está a procura de um novo diretor geral no Brasil. O grego naturalizado brasileiro Chris Kypriotis deixou o cargo alegando motivos pessoais.

Reebok pode estar com os dias contados no tricolor paulista

O São Paulo já foi procurado por três empresas que querem vestir clube a partir do ano que vem. O contrato com a Reebok, que começou em 2006, vai até o fim do ano. Nike, Puma e Mizuno já procuraram o São Paulo interessadas. A ideia é fechar um acordo até 2015.

O backdrop da seleção está mais do que lotado

A Nike é a empresa que patrocina a seleção com o maior retorno de exposição. Por estar presente na camisa oficial e em ações de backdrop, ocupa 54% do espaço na mídia segundo o levantamento do Informídia.

O segundo patrocinador do ranking é a Vivo, com um aproveitamento de 14%, seguido de Itaú (8%), Guaraná Antartica (6%), Seara e Gillette (4%). Os outros 10% foram divididos entre os 7 patrocinadores restantes.

Nike vai vestir a delegação nas Olimpíadas de 2016

A Nike desbancou a Olympikus na concorrência para fornecer material esportivo para o COB, mas ficou sem uma das joias da coroa da conta.

A Nike não fará os uniformes da força de trabalho – como os mais de 40 000 voluntários – que será usada nos Jogos. Será feita outra concorrência para isso.

Nike não conseguirá entregar uniformes do Inter em janeiro

Apesar de estar fechado com a Nike, o Inter continuará usando uniformes da Reebok no campeonato gaúcho e possivelmente na Libertadores. A Nike não conseguirá entregar o material a tempo, antes do início das competições.

O curioso é que a Reebok se recusa a produzir mais camisas e shorts para o Inter. Ou seja, o clube fará como o torcedor comum e comprará uniformes no mercado este mês.

Ganso: irritando a diretoria do Santos

Paulo Henrique Ganso não quer o plano de carreira que o Santos ofereceu a Neymar por um motivo muito simples: não quer aumentar a sua multa rescisória e tornar mais difícil uma saída para o futebol europeu.

O jogador está satisfeito com os seus rendimentos atuais: ganha 8 milhões de reais anuais com os patrocínios de Nike, Samsung, Gillette e Ambev. Se aceitasse o aumento proposto pelo Santos, a sua multa chegaria a 50 milhões de euros para clubes estrangeiros e 15 milhões de euros para times brasileiros – valor altíssimo em um momento de crise no cenário internacional.

Pai de Neymar não quer mais de onze patrocinadores para o filho em 2012

Quantos patrocinadores a imagem de Neymar ainda consegue carregar? Para o seu pai, Neymar da Silva Santos, no máximo onze, justamente o número da camisa que o jogador usa no Santos e na seleção. Hoje, Neymar está vinculado a nove marcas (Nike, Panasonic, Red Bull, Tenys Pé Baruel, Lupo e Banco Santander, Claro, Ambev e Unilever).

Outra exigência: as campanhas publicitárias não podem ficar no ar ao mesmo tempo para não desgastar a imagem de Neymar.

O Santos vai ficar com a Nike mesmo

A Umbro decidiu que não vai cobrir a proposta feita pela Nike para fornecer material esportivo para o Santos. Se a marca igualasse os valores, o clube seria obrigado a renovar o contrato.

Apesar da Umbro ter sido comprada pela Nike no exterior, a decisão não é tão obvia assim. No Brasil, a marca está ligada ao Grupo Dass, que também é dona da Fila por aqui.

Nike cogita vestir clubes como o Botafogo

Preocupada com a Adidas, uma das patrocinadoras da Copa do Mundo, a Nike traçou uma estratégia para os próximos anos. Vai tentar marcar espaço nas cidades sedes do Mundial de 2014 fechando contratos para fornecer material esportivo. Coritiba, Internacional, Botafogo, Santos e times nordestinos estão no planejamento da empresa.

O Corinthians de Andres Sanchez discute valores com a Nike

O Corinthians está renegociando os valores do contrato firmado com a Nike. Válido até 2014, o acordo está rendendo por ano quase 28 milhões de reais ao clube devido aos royalties pagos a cada camisa vendida. Como o uniforme é um sucesso, a diretoria corintiana está tentando abocanhar uma fatia maior das vendas.

Mais duas concorrências do Comitê Olímpico Brasileiro estão na rua desde a semana passada. Uma escolherá a fornecedora esportiva das delegação brasileira nas próximas duas Olímpiadas e a outra mais um patrocinador máster do evento, desta vez uma empresa do setor automobilístico.

A propósito, surgiu um azarão na concorrência pela marca que vestirá o país nos Jogos. Além das tradicionais Nike, Adidas e Olympikus, a chinesa Xstep também está na disputa pelo contrato.

Rapper briga com marca esportiva

Azedaram as relações entre Nike e o rapper Mano Brown, vocalista dos Racionais MCs. Em abril, a empresa lançou a campanha publicitária de um tênis usando a imagem do cantor sem a sua autorização.

No mês passado, Mano Brown enviou uma notificação extrajudicial para a marca questionando a propaganda. A Nike já admitiu o erro e está conversando com o rapper para tentar solucionar o problema.

Vem aí mais uma concorrência peso pesado para as Olimpíadas 2016. A partir da semana que vem, o COB começará a receber as propostas para fornecimento de material esportivo da delegação brasileira.

Adidas, Nike e Olympikus entrarão na disputa, mas pode pintar um azarão asiático. Marcas chinesas já manifestaram o interesse de entrar na briga.

O número de jogadores patrocinados pela Adidas no Brasil não para de crescer. Passou de 140 no fim do ano passado para 200 até agora. São 60 jogadores a mais do que o portfólio da Nike.

A CBF abriu outras duas cotas de patrocínio para a seleção brasileira. Até 2015, as marcas vão se juntar a Nike, Seara, Ambev, Itaú, Vivo, Gillette, Nestlé, Extra, TAM e Volks. Em maio, os nomes serão divulgados.  São tantos patrocínios que, a essa altura, as logomarcas agora deverão  ser estampadas na sola das chuteiras.

Lucas, a nova promessa são-paulina, deve decidir até a próxima semana o seu fornecedor esportivo para os próximos anos. Desde os 15 anos o jogador é da Nike, mas o contrato expirou em dezembro do ano passado. Lucas segue atuando com chuteiras da marca, mas a Nike quer logo uma definição nas negociações. A Adidas também está interessada no atleta.

Craque outdoor - Neymar: o queridinho dos patrocinadores

A Nike renovou seu contrato de patrocínio com Neymar até a Copa de 2022. O craque vai receber 1 milhão de dólares por ano, no mínimo. Se o seu desempenho for bom, o valor subirá.

Se na Copa a Adidas está mais em evidência do que a Nike (seja porque é a patrocinadora oficial do evento seja por fornecer material esportivo para doze seleções), na televisão brasileira a situação se inverte. Nos seis primeiros meses do ano, segundo o site Controle da Concorrência, os alemães colocaram no ar apenas 13 comerciais nas cinco maiores emissoras do país contra 113 da Nike. Em 2006, ano da última Copa, nova derrota para a rival no quesito anúncios televisivos (161 a 66).

Vitória para a Adidas só em anos sem mundial. Em 2009, teve 84 comerciais contra 26 dos americanos e um ano antes o placar ficou em 128 a 121.

Uma pesquisa feita ontem pela Predicta, consultoria especializada no comportamento do consumidor nos meios digitais, revelou o ranking das marcas  envolvidas na Copa do Mundo que alcançaram maior penetração em postagens no Twitter brasileiro. São, pela ordem, Coca-Cola, Nike, McDonald’s e Adidas.

Dois executivos da Nike do time global de futebol da empresa estão passando uma semana no Brasil com uma missão bastante específica: começar a pensar na nova camisa da seleção brasileira para 2014. Para isso, conversam com torcedores, lojistas, formadores de opinião e especialistas do comportamento e da cultura dos jovens daqui.

A Nike apostava todas as suas fichas na convocação de Ronaldinho Gaúcho, seu caríssimo contratado, hoje por Dunga. Aproveitaria a ressureição do jogador para algumas ações publicitárias que, a esta altutra, devem continuar engavetadas.

A partir da semana que vem, a Nike vai vender cadarços de tênis na cor vermelha em todo o mundo (incluindo, é claro, o Brasil). A empresa vai se juntar a Bono Vox, em sua campanha Red, que visa a combater a Aids na África.

No balanço que a Nike divulga para o mercado daqui a pouco, há uma informação relevante para quem gosta de acompanhar o negócio do futebol: a empresa afirma que superou a Adidas e tornou-se a número 1 do mundo em receitas obtidas com material esportivo para futebol.

Foi uma arrancada veloz. Enquanto a Adidas há décadas patrocina o futebol, a Nike começou há apenas treze anos – exatamente num contrato para patrocinar a seleção brasileira, que chegou até a render uma CPI com o nome da empresa americana.