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domingo, 6 de abril de 2014

6:04 \ Economia

País do futebol

loja nike

Aproveitando o clima de Copa do Mundo

A Nike vai abrir neste mês no Rio de Janeiro a primeira loja exclusiva de futebol no mundo.

A loja terá um espaço com grama artificial e um gol para testes. O Brasil é hoje o terceiro maior mercado da Nike no mundo.

Por Lauro Jardim

terça-feira, 10 de dezembro de 2013

9:32 \ Futebol

Nike versus Adidas

Ronaldo: patrocínios em questão

Ronaldo: patrocínios em questão

Para quem estranhou Ronaldo não ser um dos protagonistas do sorteio das chaves da Fifa, na sexta-feira, uma explicação: originalmente, a Fifa queria que Ronaldo entrasse em cena com a Brazuca, a bola da Copa, produzida pela Adidas. Só que a Nike, que tem Ronaldo sob contrato, vetou a ideia.

Por Lauro Jardim

terça-feira, 17 de setembro de 2013

9:33 \ Futebol

Nike in Rio

Nike: de olho no Rio

A Nike, que nos últimos meses, conseguiu entrar em Porto Alegre (Internacional), Curitiba (Coritiba) e Salvador (Bahia), segue com o objetivo de entrar em algum clube carioca. O problema é que os times do Rio de Janeiro – que, com exceção do Botafogo, passam por uma péssima fase – querem negociar valores de outro mundo.

Por Lauro Jardim

terça-feira, 14 de maio de 2013

17:46 \ Futebol

14ª patrocinadora

A nova patrocinadora da seleção

A CBF acertou mais um contrato de patrocínio milionário. A Unimed Seguros é a 14ª empresa a associar a sua marca a seleção brasileira.

Já fazem o mesmo Ambev, Itaú, Gol, Nestlé, Procter e Gamble, Vivo, Seara, Tênis Pé Baruel, Volkswagen, Extra, Nike, Relógios Parmigiani e Mastercard.

Por Lauro Jardim

sexta-feira, 30 de novembro de 2012

7:33 \ Futebol

Vai ter que suar a camisa

Aposta alta

A aposta da Caixa Econômica Federal no Corinthians é alta – 30 milhões de reais por ano. E será um poderoso teste para saber se o time de segunda maior torcida do país é capaz de alavancar uma marca.

Numa pesquisa feita em outubro em todos os estados do país com 8 329 entrevistados, a Stochos Sports & Entertainment avaliou que a CEF é apenas a 19ª marca de maior visibilidade entre os torcedores brasileiros. A Nike e o Itaú lideram o ranking, nesta ordem.

Se a pergunta for feita só para os corintianos, o resultado é ainda pior: 24ª colocação.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 31 de outubro de 2012

11:38 \ Futebol

Corinthians e Nike

Corinthians negocia com fornecedores

O Corinthians, que tem contrato com a Nike até 2014, começou a conversar com outros fornecedores esportivos. Até como instrumento de barganha para reajustar o contrato com os americanos.

O mercado anda agitado neste fim de ano. O São Paulo trocou a Reebok pela Penalty e o Flamengo, a Olympikus pela Adidas.

Por Lauro Jardim

sexta-feira, 24 de agosto de 2012

12:34 \ Televisão

Sem espaço

O anúncio do patrocínio da marca de relógios

Veja como é grande a briga entre os patrocinadores da seleção para conseguir exposição na TV. Uma pesquisa da Informídia, especializada em análise do mercado esportivo, mostra que há marcas que sequer conseguiram aparecer durante as transmissões de partidas e matérias na TV no primeiro semestre.

A líder em aparições é a Nike (49%), seguida de Vivo (14%) e Itaú (9%). A Parmigiani e a Brahma, por enquanto, não conseguiram ter a marca exibida na TV.

Por Lauro Jardim

domingo, 29 de abril de 2012

8:28 \ Diversos

Tênis da discórdia

Mano Brown: paciência com a Nike acabou

A Nike será processada pelo rapper Mano Brown, vocalista dos Racionais MCs. No ano passado, a empresa lançou a campanha publicitária de um tênis usando a imagem do cantor sem autorização. A Nike admitiu o erro, tirou a campanha do ar, mas, passados oito meses, não pagou indenização por danos morais ao cantor.

Por Lauro Jardim

terça-feira, 17 de abril de 2012

15:53 \ Esportes

Nike versus Adidas

As marcas lutam por espaço

Uma pesquisa feita pela Sport Track, especializada em análise do mercado esportivo, revela que a Adidas está diminuindo a diferença para a Nike na mente do torcedor brasileiro de futebol. Realizada com 4 000 pessoas no Rio de Janeiro e em São Paulo, o levantamento mostra que a marca alemã é associada ao esporte por 54,1% dos entrevistados contra 64,2% dos americanos. Há quatro anos, quando as rivais estavam em poucos clubes brasileiros, a mesma pesquisa apontava uma diferença de 18,3% entre ambas.

Por Lauro Jardim

sábado, 14 de abril de 2012

8:34 \ Futebol

De olho em 2015

Ricardo Teixeira: influência mesmo dos Estados Unidos

Ricardo Teixeira deixou a CBF, largou o comitê-executivo da Fifa, mas não renunciou à ideia de influenciar no futebol mundial. Da Flórida, onde mora, acalenta o sonho de articular uma chapa para disputar a sucessão de Joseph Blatter, em 2015. Teixeira já tem até nome para apoiar: Sandro Rossel, presidente do Barcelona, ex-representante da Nike no Brasil e seu amigo pessoal.

Por Lauro Jardim

terça-feira, 3 de abril de 2012

16:22 \ Esportes

Mudança no comando

Nike: mudanças na cúpula

A Nike está a procura de um novo diretor geral no Brasil. O grego naturalizado brasileiro Chris Kypriotis deixou o cargo alegando motivos pessoais.

Por Lauro Jardim

terça-feira, 13 de março de 2012

15:33 \ Futebol

No lugar da Reebok

Reebok pode estar com os dias contados no tricolor paulista

O São Paulo já foi procurado por três empresas que querem vestir clube a partir do ano que vem. O contrato com a Reebok, que começou em 2006, vai até o fim do ano. Nike, Puma e Mizuno já procuraram o São Paulo interessadas. A ideia é fechar um acordo até 2015.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 5 de março de 2012

13:32 \ Futebol

Nike, número um

O backdrop da seleção está mais do que lotado

A Nike é a empresa que patrocina a seleção com o maior retorno de exposição. Por estar presente na camisa oficial e em ações de backdrop, ocupa 54% do espaço na mídia segundo o levantamento do Informídia.

O segundo patrocinador do ranking é a Vivo, com um aproveitamento de 14%, seguido de Itaú (8%), Guaraná Antartica (6%), Seara e Gillette (4%). Os outros 10% foram divididos entre os 7 patrocinadores restantes.

Por Lauro Jardim

terça-feira, 17 de janeiro de 2012

9:24 \ Esportes

Não levou

Nike vai vestir a delegação nas Olimpíadas de 2016

A Nike desbancou a Olympikus na concorrência para fornecer material esportivo para o COB, mas ficou sem uma das joias da coroa da conta.

A Nike não fará os uniformes da força de trabalho – como os mais de 40 000 voluntários – que será usada nos Jogos. Será feita outra concorrência para isso.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 11 de janeiro de 2012

16:02 \ Futebol

Reebok continua

Nike não conseguirá entregar uniformes do Inter em janeiro

Apesar de estar fechado com a Nike, o Inter continuará usando uniformes da Reebok no campeonato gaúcho e possivelmente na Libertadores. A Nike não conseguirá entregar o material a tempo, antes do início das competições.

O curioso é que a Reebok se recusa a produzir mais camisas e shorts para o Inter. Ou seja, o clube fará como o torcedor comum e comprará uniformes no mercado este mês.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 4 de janeiro de 2012

8:29 \ Futebol

Ganso versus Santos

Ganso: irritando a diretoria do Santos

Paulo Henrique Ganso não quer o plano de carreira que o Santos ofereceu a Neymar por um motivo muito simples: não quer aumentar a sua multa rescisória e tornar mais difícil uma saída para o futebol europeu.

O jogador está satisfeito com os seus rendimentos atuais: ganha 8 milhões de reais anuais com os patrocínios de Nike, Samsung, Gillette e Ambev. Se aceitasse o aumento proposto pelo Santos, a sua multa chegaria a 50 milhões de euros para clubes estrangeiros e 15 milhões de euros para times brasileiros – valor altíssimo em um momento de crise no cenário internacional.

Por Lauro Jardim

quinta-feira, 15 de dezembro de 2011

16:21 \ Futebol

Neymar e mais onze

Pai de Neymar não quer mais de onze patrocinadores para o filho em 2012

Quantos patrocinadores a imagem de Neymar ainda consegue carregar? Para o seu pai, Neymar da Silva Santos, no máximo onze, justamente o número da camisa que o jogador usa no Santos e na seleção. Hoje, Neymar está vinculado a nove marcas (Nike, Panasonic, Red Bull, Tenys Pé Baruel, Lupo e Banco Santander, Claro, Ambev e Unilever).

Outra exigência: as campanhas publicitárias não podem ficar no ar ao mesmo tempo para não desgastar a imagem de Neymar.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 30 de novembro de 2011

9:28 \ Brasil

Fora do Santos

O Santos vai ficar com a Nike mesmo

A Umbro decidiu que não vai cobrir a proposta feita pela Nike para fornecer material esportivo para o Santos. Se a marca igualasse os valores, o clube seria obrigado a renovar o contrato.

Apesar da Umbro ter sido comprada pela Nike no exterior, a decisão não é tão obvia assim. No Brasil, a marca está ligada ao Grupo Dass, que também é dona da Fila por aqui.

Por Lauro Jardim

sexta-feira, 25 de novembro de 2011

11:24 \ Futebol

Nike de olho em 2014

Nike cogita vestir clubes como o Botafogo

Preocupada com a Adidas, uma das patrocinadoras da Copa do Mundo, a Nike traçou uma estratégia para os próximos anos. Vai tentar marcar espaço nas cidades sedes do Mundial de 2014 fechando contratos para fornecer material esportivo. Coritiba, Internacional, Botafogo, Santos e times nordestinos estão no planejamento da empresa.

Por Lauro Jardim

sexta-feira, 18 de novembro de 2011

9:21 \ Futebol

Em negociação

O Corinthians de Andres Sanchez discute valores com a Nike

O Corinthians está renegociando os valores do contrato firmado com a Nike. Válido até 2014, o acordo está rendendo por ano quase 28 milhões de reais ao clube devido aos royalties pagos a cada camisa vendida. Como o uniforme é um sucesso, a diretoria corintiana está tentando abocanhar uma fatia maior das vendas.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 14 de setembro de 2011

18:22 \ Esportes

Concorrências olímpicas

Mais duas concorrências do Comitê Olímpico Brasileiro estão na rua desde a semana passada. Uma escolherá a fornecedora esportiva das delegação brasileira nas próximas duas Olímpiadas e a outra mais um patrocinador máster do evento, desta vez uma empresa do setor automobilístico.

A propósito, surgiu um azarão na concorrência pela marca que vestirá o país nos Jogos. Além das tradicionais Nike, Adidas e Olympikus, a chinesa Xstep também está na disputa pelo contrato.

Por Lauro Jardim

quinta-feira, 11 de agosto de 2011

13:24 \ Diversos

Mano Brown versus Nike

Rapper briga com marca esportiva

Azedaram as relações entre Nike e o rapper Mano Brown, vocalista dos Racionais MCs. Em abril, a empresa lançou a campanha publicitária de um tênis usando a imagem do cantor sem a sua autorização.

No mês passado, Mano Brown enviou uma notificação extrajudicial para a marca questionando a propaganda. A Nike já admitiu o erro e está conversando com o rapper para tentar solucionar o problema.

Por Lauro Jardim

sexta-feira, 5 de agosto de 2011

18:01 \ Esportes

Chineses na Rio 2016

Vem aí mais uma concorrência peso pesado para as Olimpíadas 2016. A partir da semana que vem, o COB começará a receber as propostas para fornecimento de material esportivo da delegação brasileira.

Adidas, Nike e Olympikus entrarão na disputa, mas pode pintar um azarão asiático. Marcas chinesas já manifestaram o interesse de entrar na briga.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 1 de agosto de 2011

14:22 \ Sem categoria

Adidas no topo

O número de jogadores patrocinados pela Adidas no Brasil não para de crescer. Passou de 140 no fim do ano passado para 200 até agora. São 60 jogadores a mais do que o portfólio da Nike.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 25 de abril de 2011

12:21 \ Futebol

Mais dois patrocínios pra a seleção

A CBF abriu outras duas cotas de patrocínio para a seleção brasileira. Até 2015, as marcas vão se juntar a Nike, Seara, Ambev, Itaú, Vivo, Gillette, Nestlé, Extra, TAM e Volks. Em maio, os nomes serão divulgados.  São tantos patrocínios que, a essa altura, as logomarcas agora deverão  ser estampadas na sola das chuteiras.

Por Lauro Jardim

terça-feira, 19 de abril de 2011

7:31 \ Futebol

O futuro de Lucas

Lucas, a nova promessa são-paulina, deve decidir até a próxima semana o seu fornecedor esportivo para os próximos anos. Desde os 15 anos o jogador é da Nike, mas o contrato expirou em dezembro do ano passado. Lucas segue atuando com chuteiras da marca, mas a Nike quer logo uma definição nas negociações. A Adidas também está interessada no atleta.

Por Lauro Jardim

sábado, 12 de março de 2011

4:00 \ Futebol

Torrente de patrocínios

Craque outdoor - Neymar: o queridinho dos patrocinadores

A Nike renovou seu contrato de patrocínio com Neymar até a Copa de 2022. O craque vai receber 1 milhão de dólares por ano, no mínimo. Se o seu desempenho for bom, o valor subirá.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 5 de julho de 2010

15:02 \ Economia

Nike versus Adidas

Se na Copa a Adidas está mais em evidência do que a Nike (seja porque é a patrocinadora oficial do evento seja por fornecer material esportivo para doze seleções), na televisão brasileira a situação se inverte. Nos seis primeiros meses do ano, segundo o site Controle da Concorrência, os alemães colocaram no ar apenas 13 comerciais nas cinco maiores emissoras do país contra 113 da Nike. Em 2006, ano da última Copa, nova derrota para a rival no quesito anúncios televisivos (161 a 66).

Vitória para a Adidas só em anos sem mundial. Em 2009, teve 84 comerciais contra 26 dos americanos e um ano antes o placar ficou em 128 a 121.

Por Lauro Jardim

terça-feira, 15 de junho de 2010

11:56 \ Internet

As marcas mais coladas à Copa

Uma pesquisa feita ontem pela Predicta, consultoria especializada no comportamento do consumidor nos meios digitais, revelou o ranking das marcas  envolvidas na Copa do Mundo que alcançaram maior penetração em postagens no Twitter brasileiro. São, pela ordem, Coca-Cola, Nike, McDonald’s e Adidas.

Por Lauro Jardim

sexta-feira, 26 de março de 2010

7:31 \ Futebol

A camisa da seleção em 2014

Dois executivos da Nike do time global de futebol da empresa estão passando uma semana no Brasil com uma missão bastante específica: começar a pensar na nova camisa da seleção brasileira para 2014. Para isso, conversam com torcedores, lojistas, formadores de opinião e especialistas do comportamento e da cultura dos jovens daqui.

Por Lauro Jardim
 

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