Schincariol: reta final

Os japoneses da Kirin estão em fase final de decidir quem será o novo presidente da recém-comprada Schincariol. Na disputa, dois executivos: um de fora e outro que já está na cervejaria. O martelo será batido até o final do mês. Aparentemente, o nome interno tem mais chance.

Adriano Schincariol não está participando da decisão.

Cândido: a favor da cerveja

A propósito, Vicente Cândido saiu mais cedo da premiação do Brasileirão para terminar o relatório sobre a Lei Geral da Copa que apresentará logo mais na Câmara. Por incrível que pareça, às 21h de ontem o deputado garantia que ainda não tinha definido como regulamentaria a venda de cerveja nos estádios.

Que o texto iria liberar o comércio já era público e notório. A dúvida de Cândido era se deixava o torcedor beber na arquibancada ou apenas em bares dentro dos estádios. Recentemente, Cândido assistiu a jogos do Campeonato Inglês, em Londres, e aprovou a venda limitada em alguns setores das arenas.

Até ontem a noite, Cândido estava propenso a inserir uma emenda no Estatuto do Torcedor liberando a bebida alcoólica não apenas na Copa, mas em todos os jogos pelo Brasil.

Na Schincariol, recém-comprada pela Kirin, já há oito executivos japoneses circulando pelo alto comando da cervejaria.

Heineken: em alta

A Petrópolis, fabricante da Itaivapa, consolidou sua vice-liderança no mercado de cervejas. De acordo com os números de outubro da Nielsen, a empresa de Walter Faria possui 10,3% do mercado (em outubro de 2010, registrava 9,6%), contra 10,2% do tradicional vice-líder, a agora japonesa Schincariol (há um ano, tinha 11%).

Surfando tranquila na liderança, a Ambev tem 69,4% (tinha 70,2% há doze meses), embora sua principal marca, a Skol, tenha perdido 0,5 ponto percentual de share entre setembro e outubro.

Lenta, mas consistentemente, a Heineken vem crescendo sua participação no mercado de cervejas: pelo décimo-primeiro mês consecutivo, a empresa viu sua participação subir em outubro. Ainda é, porém, a quarta colocada no setor. Tem 8,7% de participação (contra 7,8% de doze meses atrás). A marca Heineken cresceu 97% no último trimestre. As duas outras principais marcas da companhia, Kaiser e Bavaria, também cresceram no trimestre 3,7% e 12,5%, respectivamente.

Brahma: estratégia da Ambev

A Brahma pagou 4,9 milhões de reais para patrocinar o Carnaval de Salvador em 2012. E qual é o objetivo da Ambev num estado em que Skol e Nova Schin dividem o mercado (a Skol é líder em Salvador; a Schin no resto da Bahia)? Criar uma terceira força no mercado baiano, batendo de frente com a Schin.

O governo, depois de um pedido da Fifa, resolveu dar uma forcinha à Budweiser, patrocinadora oficial da Copa 2014. Caminha-se para que, na Lei Geral da Copa, a ser enviada ao Congresso no início de setembro, esteja incluída a suspensão da proibição do consumo de bebidas alcoólicas nos estádios. Tudo na medida para a Bud — a única que poderá ser vendida — reinar.

A propósito, o projeto da Lei Geral da Copa foi mostrado a Dilma Rousseff na semana passada pelo ministro Orlando Silva. Dilma deu o.k. para quase tudo que lhe foi apresentado. Mas houve alguns vetos. Por exemplo: a Fifa quer que o Brasil se responsabilize financeiramente por todo e qualquer problema que possa atrapalhar o evento — desde catástrofes naturais até gargalos na infraestrutura e ataques terroristas. Não vai levar essa garantia.

Os irmãos Gilberto e José Augusto e Daniela Schincariol, que hoje estão em briga judicial contra seus primos Adriano e Alexandre Schincariol, tentaram financiamento no BNDES para comprar a cervejaria da família, que acabou nas mãos dos japoneses. Tentaram e não conseguiram.

A Ambev já marcou a data para o lançamento da Budweiser no Brasil: dia 23 de agosto.

Começou cedo a briga judicial entre os dois lados da família Schincariol, dividida a partir da venda da cervejaria aos japoneses da Kirin. Neste momento, a 1ª Vara Cível de Itu ferve numa confusão dos diabos envolvendo advogados que atuam no caso – uma encrenca que passa até por acusação de espionagem.

Tudo por que, segundo uma representação assinada por Roberto Teixeira e Cristiano Martins, advogados dos irmãos Gilberto e José Augusto e Daniela Schincariol, os advogados da Kirin, do escritório Tozzini Freire, teriam infiltrado um estagiário no cartório do Fórum de Itu . O rapaz teria entrado no Fórum dizendo ao juiz que era pesquisador e, ainda segundo o relato de Teixeira e Martins, consultava os autos do processo que tenta barrar a venda da Schincariol.

De tempos em tempos, o tal estagiário saía do Fórum para telefonar e dar informações. Descoberto, o rapaz assumiu trabalhar no Tozzini Freire. Na representação, Teixeira e Martins, afirmam que a conduta revelou “má-fé”.

Pode entrar água no chope da compra da Schincariol pela japonesa Kirin, anunciada há pouco. O fechamento do negócio é apenas o início de uma pesada briga societária que se dará na Justiça entre a família Schincariol.

Os japoneses compraram a Aleadri-Schinni Participações, dos irmaõs Alexandre e Adriano Schincariol, donos de 50,45% das ações da Schincariol. Só que seus primos Gilberto e José Augusto, detentores de 49,55% da holding, irão à Justiça reclamar de um direito de preferência previsto nos estatutos da empresa e que não teria sido dado a eles.

Gilberto e José Augusto já contrataram o escritório Teixeira, martins & advogados para a guerra jurídica. Sai de baixo.

Um dos candidatos à compra da Schincariol foi fundo na apuração dos esqueletos no armário da companhia. No fim das contas, chegou a um passivo tributário de 2 bilhões de reais, apenas em tributos federais.

O ranking do setor de cervejas em fevereiro, que o Nielsen acaba de fechar, revela que a disputa pelo segundo lugar vai incendiar o mercado neste 2011. É de somente 0,17 ponto percentual os goles que separam a Schincariol (dona de 10,97% de participação) da Petrópolis (10,8%).

A diferença desde o ano passado, a diferença entre as duas vem diminuindo mês a mês. Em janeiro, por exemplo, a Schin aparecia com 11,1% de participação contra 10h5% da Petrópolis. Na ponta, vendo a briga do alto, a AmBev (68,23%).

Por marcas, a cerveja mais vendida do Brasil continua sendo a Skol (32,4% do mercado total), seguida da Brahma (17,6%) e da Antarctica (11,8%) – as três principais marcas da AmBev.

A Petrópolis, fabricante da Itaipava, entrou com uma ação na Justiça de São Paulo na semana passada contra a AmBev. No centro da discussão, o selo de alumínio colocado na tampa das latas de cerveja, uma proteção usada pela Itaipava e vista pela AmBev como propaganda enganosa. A ação da Petrópolis argumenta que, na China, a Budweiser (pertencente ao mesmo grupo que controla a AmBev) utiliza-se do selo. Por isso, quer que a AmBev “se abstenha de realizar campanhas contra o selo, admitindo sua utilidade”.

Imitação? - Lado a lado, as cervejas em disputa judicial: acusada de imitação, a Itaipava terá de descolorir sua lata

A AmBev conseguiu na Justiça que a Petrópolis retire do mercado em trinta dias todas as latas da cerveja Itaipava com a embalagem como a da foto acima. Na ação, a AmBev argumentou que a rival praticou concorrência desleal, induzindo o consumidor a erro, ao lançar uma lata de cor vermelha meses depois de a Brahma ter feito o mesmo.

Hoje, 5% das latinhas de cerveja e refrigerantes que circulam pelo Brasil são importadas. Parece pouco, mas não é e a situação perdurará por muito mais tempo: os fabricantes de latas tão cedo não conseguirão suprir todo o mercado brasileiro.

A Ambev acaba de anunciar o maior troca-troca de executivos em nível de diretoria de sua história. Foram nada menos 54 promoções de uma tacada só.

No mercado financeiro, dá-se como certo que o terceiro trimestre da AmBev foi excelente, tanto em termos de rentabilidade quanto de market share.

A propósito da AmBev, a grande aposta da cervejaria atualmente é o “litrão”, a versão de um litro de cerveja.

A Schincariol vai demitir 130 funcionários hoje em Itu, onde fica sua sede. A empresa diz que os cortes fazem parte de uma reengenharia e que nos últimos doze meses contratou cerca de 1 000 funcionários.

Em agosto, a Devassa, lançada no Carnaval com estardalhaço pela Schincariol, manteve modestos 0,2% de participação no mercado nacional de cerveja. Parece pouco – e é se comparado aos dois dígitos de mercado que marcas como Skol, Antarctica e Brahma possuem. Mas significa algo como uns 70 milhões de reais de faturamento ao ano.

A Schincariol resolveu entrar num mercado onde a AmBev lidera com folga, a Argentina. Começa a exportar a partir desta semana a cerveja Premium Nobel e o Guaraná Schin. A Argentina é o segundo maior mercado de cervejas do Mercosul – fica atrás, evidentemente, do Brasil.

Os 10,9 bilhões de litros de cerveja produzidos pelo setor em 2009 (um crescimento de 5,2% em comparação com o ano anterior), alçaram o Brasil ao quarto lugar no ranking dos maiores mercados do mundo em volume. O Brasil ultrapassou a Alemanha. Fica ainda atrás da China, EUA e Rússia.

A AB/InBev e a Pepsi surpreenderam ontem o mercado americano ao anunciar um acordo para cortar custos. Vão unificar suas compras, num arco que vai de computadores a material de escritório.

Por enquanto, não irá passar disso. Mas quem conhece os planos de longo prazo do trio Marcel Telles, Beto Sicupira e Jorge Paulo Lemann sabe que passam pela aquisição de um gigante do setor de refrigerantes – algo que faz todo o sentido estratégico.

Nenhum movimento, no entanto, será feito antes de 2012, quando a compra da Anheuser-Busch (AB) terá sido devidamente digerida.

Aliás, quando ainda pensavam em comprar a AB, o trio tinha um plano B. Se não fossem bem sucedidos na tentativa de comprar a maior cervejaria americana, partiriam para a compra de um pedaço da Coca-Cola ou da Pepsi.

Os números do mercado de cerveja em agosto, que o Nilsen enviou agora há pouco para as empresas, revelam uma mexida importante entre as grandes do setor.

1) Entre julho e agosto a líder AmBev viu sua participação de mercado subir 0,3 ponto percentual. Chegou a 69,2% de share, seu melhor resultado desde dezembro de 2006.

2) A Schincariol perdeu 0,6 ponto percentual no período e a Petrópolis ganhou 0,3 ponto percentual. Têm 12,1% e 9,9% do mercado, respectivamente. Nunca a diferença entre as duas foi tão estreita.