O Facebook reconheceu nesta sexta-feira que inflou suas estatísticas sobre consumo de vídeo na rede social, um dado relevante para que os anunciantes decidam o dinheiro que investem em publicidade na plataforma. Segundo a empresa, ela “calculou mal” os dados.
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“Recentemente, descobrimos um erro na forma de calcular uma de nossas estatísticas de vídeo. O erro foi resolvido, não afetou o faturamento e informamos a nossos parceiros. (…) Essa estatística é uma das muitas que nossos parceiros utilizam para planejar suas campanhas de vídeo”, indicou a companhia em comunicado.
Segundo o jornal The Wall Street Journal, que antecipou a informação, o Facebook teria inflado o tempo médio de visualização dos anúncios em vídeo durante dois anos e não teria levado em conta as peças que duraram menos de três segundos.
Nos últimos anos, a companhia dirigida por Mark Zuckerberg reportou um grande aumento do consumo de vídeo na plataforma. Também houve crescimento do número de usuários trimestre a trimestre (1,71 bilhão de membros ativos por mês) e do tempo que estes passam na rede social, o que teve um impacto no planejamento das campanhas publicitárias.
No último trimestre, o Facebook faturou 6,24 bilhões de dólares em publicidade, 63% a mais que no mesmo período de 2015.
O reconhecimento de que a rede social falhou no cálculo da estatística de consumo de anúncios de vídeo volta a colocar sobre a mesa uma demanda reiterada dos anunciantes, que pedem que empresas independentes possam verificar os números oferecidos pelo Facebook.
(Com EFE)
VEJA Mercado - quinta, 2 de maio
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