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Por Duda Monteiro de Barros
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A nova campanha do Boticário que revoltou moradores de Caraíva

Comunidade litorânea é cada vez mais procurada por turistas

Por Duda Monteiro de Barros
Atualizado em 12 jan 2024, 18h17 - Publicado em 11 jan 2024, 20h37

Uma campanha de marketing do Grupo Boticário foi tirada do ar depois que o Conselho Comunitário e Ambiental de Caraíva (CCAC) e a Associação dos Nativos de Caraíva (ANC) emitiram uma nota de repúdio à ação da empresa. O vídeo produzido pela marca mostrava a história de três amigas da cidade que viajaram juntas para a comunidade, localizada em Porto Seguro, para curtir férias de verão. Solteiras, elas aproveitam o momento para arrumar pretendentes. O objetivo do anúncio era divulgar a linha de perfume Floratta Romance de Verão.

O texto publicado pelos moradores remonta à história do pequeno vilarejo, datado de 1530, que tem se tornado cada vez mais pop, onde até celebridades passam férias. Os manifestantes lembram que a área de Caraíva é protegida pelo Iphan e pelo ICMbio e cita que qualquer evento, sobretudo com geração de imagens, deve ser previamente autorizado pelos órgãos competentes e pela comunidade.

“Desvirtuar a imagem de Caraíva com uma ação ‘vaga’, sem conteúdo, que não gera nada de legado positivo ou construtivo, utilizando do nome e belezas naturais do vilarejo sem nenhum propósito só vem a depreciar a imagem local”, diz um trecho.

A nota também alerta que, devido à alta demanda, Caraíva já chegou à saturação nos serviços básicos como coleta de lixo, água e energia no verão de 2024. Por fim, a comunidade solicitou que a campanha fosse tirada do ar em até 24 horas.

Atualização: 

O Boticário enviou à coluna seu posicionamento sobre o caso. Leia o texto completo abaixo:

Nós, do Boticário, admiramos e respeitamos as belezas naturais de Caraíva e acreditamos que elas estimulam conexões e experiências únicas – o que inspirou os conteúdos de Floratta Romance de Verão na região. Valorizamos principalmente sua relevância cultural, social e ambiental e o que representam para o país.

Lamentamos o desconforto causado a membros da comunidade durante nossa passagem pelo vilarejo e que não representam o que acreditamos e construímos em nossas relações e comunicações.

Tomamos conhecimento da nota e estamos tratando o tema com a devida atenção e prioridade. Em respeito, as publicações foram removidas de nossas redes sociais. Reforçamos nosso comprometimento, ética, transparência e responsabilidade socioambiental, que norteiam nossas frentes de atuação nesses mais de 46 anos de história.

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