Pois é… Há aquelas coisas que dão aquela preguicinha, né? Não é de hoje que a Benetton recorre a imagens polêmicas para vender roupas. Vocês devem se lembrar daquela foto de um filho com AIDS, agonizando, enquanto a família chora à volta.

Polêmica? Eu acho de profundo mau gosto. Agora, a marca volta a provocar barulho, conforme informa a VEJA Online. Volto depois:

Em plena crise diplomática, o líder da ANP (Autoridade Nacional Palestina), Mahmoud Abbas, beija o premiê israelense, Binyamin Netanyahu. Já o papa Bento XVI toca os lábios de Ahmed Mohamed el Tayeb, imã da mesquita de Al Azhar no Cairo. Essas são apenas algumas das cenas estampadas em outdoors pela nova campanha publicitária da marca Benetton, que está causando alvoroço ao redor do mundo.

As fotomontagens de líderes mundiais se beijando são uma maneira, segundo a marca, de protestar contra a “cultura do ódio”. A campanha foi batizada da “Unhate”, ou seja, algo como “não odeie” (em tradução livre).

Entre os retratados estão também o presidente americano, Barack Obama, que aparece beijando o venezuelano Hugo Chávez. O presidente francês Nicolas Sarkozy, por sua vez, beija a chanceler alemã, Angela Merkel (os dois países eram rivais históricos até a fundação da União Europeia).

Voltei
Depois de um forte protesto do Vaticano, a imagem do papa Bento 16 beijando Ahmed Mohamed el Tayeb foi tirada da campanha — como se isso fizesse alguma diferença nestes tempos, não? A imagem já correu o mundo. “Foi um grave desrespeito ao papa, uma ofensa contra os sentimentos dos fieis e um claro exemplo de como uma publicidade pode violar as regras básicas do respeito para chamar atenção por meio de uma provocação”, afirmou o Vaticano. A Benetton veio com a sua cascata de sempre: “Lembramos que o sentido desta campanha é exclusivamente combater a cultura do ódio sob todas as formas”, afirmou um porta-voz do grupo.

Tenham paciência, né? Quem não quer estimular o ódio não brinca assim com o sentimento de mais de 2 bilhões de pessoas das duas religiões. Os políticos que aparecem na campanha, convenham, têm lá suas dissensões, mas Bento 16, por exemplo, não lidera uma igreja que hostiliza outras ou que busque se expandir à força.

É claro que não acho que coisas assim devam sofrer qualquer tipo de censura. A liberdade de expressão vale mesmo para os idiotas. Basta a quem se sentiu ofendido não comprar os produtos da Benetton, especialmente católicos e muçulmanos.

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