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A Caixa tem um estudo para fazer nova licitação na área de propaganda. Hoje, três agências atuam, mas com contratos antigos, de gestões anteriores. A verba de propaganda, publicidade e patrocínio caiu de R$ 1,2 bilhão para R$ 200 milhões neste 2019.
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O objetivo da estatal é pulverizar os recursos de patrocínio. A nova política inclui, por exemplo, não priorizar clubes de futebol, mas, sim, formação de atletas de base. Algo mais social.
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É também interesse em atingir, nessa área, o cliente da Caixa, que não está nas classes A e B, mas C,D e E.
A orientação é uma “pegada mais social”.
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