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Brasil

Sob Lula, TV Brasil estreia mais uma novela bíblica — mas não é da Record

Após abandonar produções da emissora de Edir Macedo, estatal comprou os direitos de exibição de uma produção mexicana

Por Da Redação
20 nov 2023, 13h21

Cena da novela mexicana 'Maria Madalena', que será exibida pela TV Brasil (TV Brasil/Divulgação)

A TV Brasil, emissora ligada à estatal Empresa Brasil de Comunicação (EBC), começa a exibir a partir desta segunda-feira, 20, a novela mexicana Maria Madalena, um drama bíblico inspirado na história de uma das discípulas de Jesus Cristo.

A EBC pagou 629 mil reais pelos direitos de exibição da atração. A trama é uma produção da Sony Pictures e da produtora Dopamine e foi exibida no México pela TV Azteca em 2018 e 2019. Será transmitida pela primeira vez na TV aberta brasileira, em sessenta capítulos, de segunda a sexta-feira. A atração vai substituir a novela Os Imigrantes, uma telenovela de 1981 produzida pela Band.

“É uma novela com alto valor de produção, grande elenco e que tem como protagonista uma mulher que desafiou as regras do seu tempo. É essa trajetória de empoderamento feminino que nós quisemos trazer para a tela da TV Brasil”, afirma a diretora de Conteúdo e Programação da EBC, Antonia Pellegrino.

Novelas bíblicas não são exatamente uma novidade na grade da TV Brasil, mas há uma mudança importante em curso no governo Lula. Durante a gestão de Jair Bolsonaro, a emissora estatal pagou cerca de 7 milhões de reais por novelas bíblicas da TV Record, empresa do grupo de mídia controlado pelo bispo Edir Macedo, da Igreja Universal do Reino de Deus e uma das principais denominações evangélicas do país — os evangélicos formaram um dos segmentos que mais apoiaram Bolsonaro. Na gestão anterior, a Record chegou a receber mais verba publicitária do governo do que a Globo, que voltou a liderar o ranking no atual governo petista — leia matéria aqui.

Com o início da nova gestão, o então presidente da EBC, Hélio Doyle, anunciou que a empresa deixaria de comprar esse tipo de produção. “Elas eram muito caras e com temas muito politizados. Essas novelas foram compradas porque eram da Record e porque tinham temas bíblicos, que atendiam um público predominantemente bolsonarista”, declarou a VEJA em agosto. Doyle foi exonerado em outubro, após fazer críticas a Israel nas redes sociais.

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