Facebook faz alteração em publicidade móvel
Objetivo é aumentar receita proveniente de anúncios em tablets e celulares, cada vez mais utilizados para acessar a rede social
O Facebook está abrindo os caminhos para os anunciantes chegarem ao número crescente de usuários de smartphones e outros aparelhos móveis, um passo significante para aumentar o apelo da companhia em publicidade diante das preocupações dos investidores. A companhia, que viu o crescimento se desacelerar nos últimos meses, na terça-feira começou a permitir que anunciantes criem publicidade específica para as versões móveis e que direcionem anúncios aos feeds de notícias. A decisão representa uma mudança significativa para o Facebook, que restringia a presença dos anunciantes em certas áreas do site.
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A rede social se tornou a primeira empresa norte-americana a estrear nos mercados de ações com valor de mercado superior a 100 bilhões de dólares. Contudo, a preocupação quanto à incapacidade de traduzir em receita publicitária a presença crescente dos serviços nos aparelhos móveis fez o valor da companhia cair 32 bilhões de dólares.
Pouco antes da oferta pública inicial de ações, diversos analistas rebaixaram as metas financeiras para a companhia, quando esta alertou que o faturamento poderia crescer menos devido à fuga de usuários para os aparelhos móveis. �”Para o Facebook, é um grande problema não ter conseguido monetizar a atividade dos usuários com aparelhos móveis”, disse Brian Wieser, analista do Pivotal Research Group.
As mudanças na publicidade do Facebook acontecem enquanto os investidores questionam o potencial de faturamento em longo prazo do negócio básico da companhia e a efetividade das redes sociais no marketing. Uma pesquisa Reuters/Ipsos divulgada na segunda-feira apontou que quatro em cinco usuários do Facebook nunca tinham adquirido produtos ou serviços como resultado de publicidade ou comentários no site.
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(Com agência Reuters)
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