Blusão criado por Kanye West é item mais vendido da história da Gap
A fabricante quer recuperar o prestígio e arrecadar US$ 1 bilhão por ano com as coleções assinadas pelo rapper

A parceria de 10 anos assinada pela Gap com o rapper Kanye West para a criação de uma linha completa de roupas mal começou e já está se mostrando bastante rentável. Durante a divulgação de resultados financeiros do terceiro trimestre, a empresa anunciou que um blusão de moletom desenhado pelo rapper foi o item mais vendido em um único dia na história da Gap. O item foi lançado a US$ 90 no final de setembro e esgotou em questão de horas. A peça inaugural da coleção, uma jaqueta, também foi totalmente vendida ainda durante a pré-venda.
Além disso, a empresa afirmou que 70% das pessoas que compraram o moletom são clientes novos. É um indicativo de que a estratégia de convocar West para revitalizar a marca está dando certo. Após um período de grande sucesso, quando chegou a ter quase quatro mil lojas espalhadas pelo mundo, a Gap perdeu muito do prestígio nos últimos anos e vem fechando operações inteiras, como aconteceu aqui no Brasil.
A expectativa da empresa é movimentar US$ 1 bilhão por ano em vendas de produtos criados por West. A aposta é alta. Tanto que investiu pesado para fechar o contrato. Embora o valor oficial da negociação não tenha sido divulgado, o rapper afirmou, em entrevista ao apresentador Nick Cannon, que seu patrimônio saltou de US$ 3,3 bilhões para US$ 5 bilhões após o acordo.
Embora seja principalmente conhecido por sua música, Kanye West já mostrou que tem talento para o design de roupas e tênis. Seus primeiros sucessos na moda vieram com a Nike, ainda em 2009. Desenvolveu dois modelos do Air Yeezy, que hoje podem custar mais de US$ 10 mil.
Desde 2014 tem uma parceria com a Adidas. Com controle criativo total, ele tem lançado modelos de sneakers que custam cerca de R$ 1,5 mil no Brasil e costumam esgotar em horas. Depois, aparecem em sites de revenda com preços inflacionados. Esse fenômeno tem sido observado também nas roupas desenhadas para a Gap. A primeira jaqueta já é encontrada por valores três vezes maiores que os US$ 200 cobrados originalmente.
Essa é uma matéria exclusiva para assinantes. Se já é assinante, entre aqui. Assine para ter acesso a esse e outros conteúdos de jornalismo de qualidade.
Essa é uma matéria fechada para assinantes e não identificamos permissão de acesso na sua conta. Para tentar entrar com outro usuário, clique aqui ou adquira uma assinatura na oferta abaixo
Informação de qualidade e confiável, a apenas um clique. Assine VEJA.
Impressa + Digital
Plano completo da VEJA! Acesso ilimitado aos conteúdos exclusivos em todos formatos: revista impressa, site com notícias 24h e revista digital no app, para celular e tablet.
Colunistas que refletem o jornalismo sério e de qualidade do time VEJA.
Receba semanalmente VEJA impressa mais Acesso imediato às edições digitais no App.
Digital
Plano ilimitado para você que gosta de acompanhar diariamente os conteúdos exclusivos de VEJA no site, com notícias 24h e ter acesso a edição digital no app, para celular e tablet.
Colunistas que refletem o jornalismo sério e de qualidade do time VEJA.
Edições da Veja liberadas no App de maneira imediata.