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Cultura

O ‘case’ Rihanna no mundo dos negócios

Pioneira no lançamento de maquiagens que abrangem todos os tons de pele, cantora planta inclusão e diversidade e colhe lucro e admiração mundial

Por Cleo Guimarães 21 fev 2022, 12h00

A cantora Rihanna — Rihanna: marca de maquiagem inclusiva e visão empresarial baseada no conceito de "beleza para todos" (//Instagram)

Além de revolucionar o mercado de beleza ao criar, em 2017, a empresa de maquiagem inclusiva Fenty Beauty, Rihanna conseguiu provar que investir em diversidade pode ser bastante rentável. Só em 2020, a marca de make up da cantora lucrou 555 milhões de dólares – mais do que as cinco primeiras colocadas entre as outras marcas de maquiagem criadas por pop stars mundiais como Kylie Jenner, Lady Gaga (Haus Laboratories) e Selena Gomez (Rare Beauty).

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Qual o pulo do gato de Rihanna? Mais do que emprestar a sua imagem aos produtos (isso todas fizeram), a recém-nomeada heroína nacional da Ilha de Barbados foi pioneira ao lançar, em parceria com o grupo LVMH, um leque de tons e texturas que atendem a todos os tons e tipos de pele, da mais clara à mais escura, além de desenvolver campanhas publicitárias que celebram a diversidade. Isso permitiu que seus consumidores, de todas as raças e etnias, se identificassem com a marca, sentindo-se incluídas. Por que ninguém pensou nisso antes? Eis a questão.