A TV é sua prioridade número um, dois e três, mas Luciano Huck abriu um fundo para investir em startups.
A Joá Investimentos, que tem participação em empresas embrionárias de moda (a grife Reserva), mobilidade urbana (o software do sistema de compartilhamento de bicicletas em operação no Rio de Janeiro, São Paulo, Recife, Porto Alegre e outras capitais) e internet (o popularíssimo Porta dos Fundos).