A Globo está atuando em uma nova fonte de receitas. A emissora criou uma conta no Instagram para Vivi Guedes, a fictícia influenciadora digital interpretada por Paolla Oliveira na novela A Dona do Pedaço. O canal tem usado a plataforma para vender anúncios, os famosos posts pagos. O dinheiro amealhado é dividido com a atriz, que fica com 30% do valor negociado. Há propaganda de maquiagem, carro, aplicativo de delivery de comida e lingerie. A emissora também fechou uma campanha de TV para uma montadora de carros em que desponta a personagem. Paolla, enquanto pessoa física, é autorizada a fazer anúncio em seu próprio Instagram.

Publicado em VEJA de 2 de outubro de 2019, edição nº 2654

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