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VEJA 57 ANOS

Cirurgia plástica é desejo antigo que se renova sempre

Há décadas o Brasil é líder mundial em número de cirurgias plásticas realizadas e há 25 anos VEJA já se debruçava sobre o mercado sempre em ascensão. De lá pra cá, os procedimentos estéticos nunca deixaram de ser assunto, eles só evoluíram.

Por Elisabete Alexandre 10 abr 2026, 14h04 | Atualizado em 22 abr 2026, 11h09
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Você já deve ter se deparado com fotos de ‘antes e depois’ de famosos após passarem pelo procedimento estético mais almejado do momento: o lifting facial.

Talvez a mais emblemática imagem dos resultados da nova maravilha da cirurgia plástica seja Kris Jenner, a matriarca Kardashian que, aos 70 anos de idade, agora parece mais uma irmã das próprias filhas. Bem, pelo menos é o que alguns dizem.

A vontade de driblar as marcas do tempo faz parte da humanidade há séculos! Na Era Vitoriana – pasmem! – arsênico era produto de beleza (e motivo de morte também, diga-se de passagem). Para a nossa sorte, a ciência evoluiu muito de lá pra cá e, não tão distante assim, há 25 anos, VEJA analisava os mais recentes procedimentos estéticos da época, além de esmiuçar o mercado do país líder mundial em cirurgias plásticas: sim, o Brasil!

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Aliás, se existe algo que não mudou, foi isso. O Brasil continua sendo o país que mais realiza cirurgia plástica no mundo! Mas o desejado lifting facial ainda está longe de ocupar a liderança do ranking de procedimentos estéticos feitos por aqui, talvez pelo seu custo pouco acessível – pode chegar a 300 mil reais!

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E você, gostaria de “apagar” alguma marca do tempo do seu rosto? Uma toxina botulínica, talvez? Um preenchimento, quem sabe?

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