Plataformas que oferecem relógios de luxo de segunda mão ganham espaço
Elas facilitam a busca por modelos raros e funcionam como porta de entrada para a alta relojoaria
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10 set 2022, 08h00
No mundo corporativo, reputações são construídas e desfeitas o tempo todo, num ciclo de altos e baixos que parece não ter fim. A regra, porém, não se aplica à relojoaria suíça. Nesse caso, a boa imagem persiste por séculos. Exagero? Nem um pouco. A Patek Philippe foi fundada em 1851 e jamais perdeu o brilho. Sua rival, a também icônica Audemars Piguet, é de 1875. Mais jovem, a Rolex nasceu em 1905 e desde então se manteve como um símbolo irresistível de status. Ao longo da história, comprar peças de grifes como essas exigia ter os contatos certos — nem sempre bastava deslocar-se a uma loja — e, claro, muito dinheiro. Agora, na nova era do consumo, as facilidades permitem que os simples mortais sonhem com relógios estrelados, mas com uma diferença: são peças de segunda mão.
Com versões masculinas e femininas e um design que pouco mudou desde 1905, quando foi lançado, custa a partir de 17 000 reais nos sites de usados – (//Divulgação)
O mercado mudou à medida que as novas gerações de jovens adultos passaram a conquistar a independência financeira e a olhar para o segmento de alta sofisticação. Menos preocupados com o estigma de possuir objetos usados e mais interessados naquilo que os especialistas chamam de “experiências”, eles descobriam os prazeres do universo do luxo. Uma pesquisa da consultoria Deloitte sobre a relojoaria suíça revela que houve um acréscimo de compradores que dizem buscar relógios de segunda mão. A parcela formada pela geração Y e pelos millennials, entre 20 e 40 anos, é a mais propensa (42%) a navegar pelo mercado de usados. Com isso, sites como o Chrono24, sediado na Alemanha, se tornaram potências do segmento. Enquanto as vendas de novos relógios de pulso crescem 3% ao ano, a plataforma viu a demanda aumentar 10%, de acordo com levantamento feito pela consultoria McKinsey. No primeiro trimestre de 2022, o valor das transações cresceu 40% em relação ao mesmo período do ano passado.
Descontinuado em 2021, este clássico suíço alcançou mais de 900 000 reais no início do ano, mas os preços se estabilizaram na casa dos 650 000 reais – (//Divulgação)
O principal motivo que atrai compradores, tanto homens quanto mulheres, é o preço. Como não poderia deixar de ser, as plataformas de relógios usados vendem produtos em perfeito estado, mas com alguma vida pregressa, por valores mais em conta. Além disso, a oportunidade de achar modelos descontinuados ou adquirir relógios com fins de investimento e posterior valorização são outros fatores que impulsionam o mercado. A profissionalização do segmento de usados também é uma forma de combate à falsificação. Nos sites de revenda, os clientes recebem certificados que comprovam a origem das joias, num processo parecido com o universo das artes. Trata-se de uma medida providencial: estima-se que as vendas de relógios adulterados causem prejuízos anuais de ao menos 10 bilhões de dólares por ano.
Praticamente desconhecido, o modelo Laureato custava 40 000 reais no ano passado, mas foi “descoberto” e agora vale quase 100 000 reais – (//Divulgação)
O movimento não passa despercebido pela indústria. Segundo levantamento da Deloitte, 65% dos executivos de grandes marcas suíças entrevistados afirmaram estar desenvolvendo estratégias para o mercado de usados. “É uma forma de acompanhar o produto ao longo de todo o ciclo de vida”, afirma Cristina Proença, professora da pós-graduação de negócios e marketing de luxo contemporâneo da ESPM. “As marcas já têm o domínio completo da experiência de compra até o lançamento. Faz sentido que elas estejam presentes também no segmento de segunda mão.” Não à toa, a Chrono24 recebeu investimentos do braço de inovação do conglomerado de luxo LVMH, dono de marcas como Hublot e TAG Heuer, e já vislumbra a abertura de capital.
Embora hoje seja considerado pequeno, o modelo feminino com detalhes em ouro é acessível para os padrões da Rolex, custando cerca de 50 000 reais – (Ulysse Fréchelin/Divulgação)
A perspectiva é positiva. Segundo especialistas do ramo, o colapso dos criptoativos, por exemplo, fez com que muitos investidores que enriqueceram à custa de bitcoins tivessem de se desfazer de alguns itens de luxo, começando pelos relógios. O resultado é uma estabilização dos preços após o frenesi que fez com que modelos como o Nautilus 5711/1A, da Patek Philippe, saltassem de 35 000 dólares para mais de 240 000. O crescimento do mercado asiático, principalmente o chinês, também anima a indústria. Garimpar raridades — e pagar menos por elas — nunca foi tão fácil.
Publicado em VEJA de 14 de setembro de 2022, edição nº 2806
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