Brasil

Datas: Jaques Lewkowicz, Hélio de Almeida e Cheng Pei-Pei

As despedidas que marcaram a semana

Por Redação 26 jul 2024, 06h00 • Atualizado em 26 jul 2024, 12h33

CRIATIVO - Jaques Lewkowicz: empreendedor e hábil com palavras (Paola Vianna/Divulgação)

O publicitário Jaques Lewkowicz era excepcional com bordões. Ele estava nas equipes que criaram as memoráveis campanhas dos cigarros Vila Rica, em 1974, e da vodca Orloff, de 1984. Na primeira, o então jogador da seleção brasileira Gérson, o canhotinha de ouro, dizia que não era preciso pagar mais caro por outras marcas de tabaco: “Gosto de levar vantagem em tudo, certo? Leve vantagem você também, leve Vila Rica”. Dez anos depois, a outra propaganda aconselhava a evitar o efeito da ressaca com bebidas de baixa qualidade: “Pense em você amanhã, exija Orloff hoje”. Ambas ficaram tão populares que acabaram se tornando sinônimos de comportamentos sociais, o “efeito Orloff” e a “lei de Gérson”. Lewkowicz estudou arquitetura, mas logo no início da carreira ingressou na publicidade como diretor de arte e diretor de criação em agências como Ogilvy e SLBB. Ao lado de Luiz Lara, fundou em 1992 a Lew’Lara, vendida mais tarde para a rede TBWA. Em 2004, venceu o Prêmio Caboré de Profissional de Criação. Estava afastado do trabalho desde 2013. Morreu na sexta-feira 19, de causa não revelada, aos 80 anos, em São Paulo. Deixa a esposa, Cristina, os filhos, Rodrigo e Juliana, e três netos.

Artista completo

TALENTO - Almeida: capas de livros, projetos gráficos e uma obra extensa (Thereza Almeida/.)

Hélio de Almeida marcou época nas artes gráficas do Brasil. Dono de um estilo único, diagramou páginas de jornais, criou projetos gráficos para revistas e desenhou capas de periódicos e livros. Iniciou carreira em 1964, no jornal Folha de S.Paulo. Em 1968, passou a integrar a equipe de VEJA, onde ficaria por cinco anos. De volta à Editora Abril, reformulou as revistas Exame e Melhores & Maiores, além de participar da criação da VIP Exame e da Exame Informática, então novas publicações. Também produziu cartazes de teatro, logotipos e ilustrações para outras revistas nacionais. A partir de 1989, passou a colaborar com a Companhia das Letras, onde planejou coleções inteiras. Nos últimos tempos, trabalhava em casa, em São Paulo, fazendo projetos para várias editoras e instituições, além de pintar painéis e criar esculturas. Morreu no sábado 20, de insuficiência cardíaca, aos 80 anos, em São Paulo.

Rainha das espadas

VERSÁTIL - Pei-Pei: estrela da era de ouro dos filmes de artes marciais (Allstar Picture Library/Alamy/Fotoarena/.)

Estrela da época de ouro dos filmes de artes marciais, nos anos 1960, a atriz chinesa Cheng Pei-Pei era conhecida como Rainha das Espadas por suas atuações graciosas e carregadas de energia. Nascida em Xangai, mudou-se para Hong Kong ainda adolescente e matriculou-se no curso de interpretação dos produtores Shaw Brothers. Ela ganhou destaque pela primeira vez como protagonista de O Grande Mestre Beberrão (1966), de King Hu, que abriria um novo capítulo na história do gênero por combinar luta e fantasia. Também atuou em outras produções, mostrando grande versatilidade. Um de seus últimos papéis de relevo foi em O Tigre e o Dragão (2020), de Ang Lee. Morreu de Parkinson em 17 de julho, em São Francisco, aos 78 anos, mas a notícia foi divulgada no sábado 20.

Publicado em VEJA de 26 de julho de 2024, edição nº 2903