Quem é o sócio que Sidônio indicou para ser marqueteiro da campanha de Lula
Braço-direito do chefe da Secom, publicitário baiano Raul Rabelo está bem cotado para liderar o QG eleitoral do presidente em seu projeto de reeleição
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26 jan 2026, 11h35 • Atualizado em 26 jan 2026, 11h40
Instado por Lula a permanecer à frente da Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom) até o fim do ano, o ministro Sidônio Palmeira indicou Raul Rabelo, seu sócio em duas agências de publicidade, para o posto de marqueteiro da campanha petista à reeleição.
Natural de Salvador, Raul Guedes Rabelo, 49 anos, vem de uma família ligada à política. É filho do advogado eleitoral Vandilson Costa, que foi deputado estadual constituinte na Bahia pelo PMDB (hoje MDB), e sobrinho do ex-vice-prefeito Hugo Costa e do vereador Paulo Costa (PCdoB), todos do município de Guanambi.
Se confirmada a escolha de Rabelo para a campanha lulista, Sidônio poderá pilotar a máquina da Secom ininterruptamente — ainda que sob as severas limitações impostas pela legislação a partir de noventa dias antes do primeiro turno, marcado para 4 de outubro — enquanto mantém a sintonia com seu braço-direito no QG eleitoral petista.
Rabelo já havia trabalhado com seu mentor no projeto eleitoral vitorioso de Lula na eleição presidencial de 2022, por meio da M4 Comunicação e Propaganda, depois rebatizada como Nordx Estratégia e Criatividade. A empresa recebeu 37,9 milhões de reais naquela campanha.
No pleito nacional anterior, em 2018, com Lula preso e Fernando Haddad como postulante do PT ao Palácio do Planalto, Rabelo, ao custo quase simbólico de 60.000 reais, liderou a equipe de comunicação da candidatura presidencial em parceria com Otávio Antunes, que hoje é marqueteiro do partido em tempo integral.
Nas eleições municipais de 2020, foi o responsável pela comunicação da candidatura de Eduardo Paes (PSD) à prefeitura do Rio. Mais recentemente, em 2024, a direção nacional do PT pagou 520.000 reais à Nordx, em que Sidônio Palmeira e Raul Rabelo têm como sócios Carlos Eduardo Gumes Andrade e Chico Kertész, sem especificar para quais candidatos a agência trabalhou.
A carreira de marqueteiro já teve, também, uma escala internacional. Em 2023, Rabelo se juntou a Kertész, Antunes e Halley Arrais para formar uma equipe de estrategistas brasileiros da campanha presidencial do peronista Sergio Massa, então ministro da Economia de Alberto Fernández.
Massa liderou a votação em primeiro turno, com cerca de 37%, à frente de Javier Milei, que teve 30%. No segundo turno, os marqueteiros apostaram na rejeição ao adversário, tido como um forasteiro da política, mas, como se sabe, Milei elegeu-se presidente, com 56% dos votos contra 44% do candidato peronista.
A excursão a trabalho remete aos tempos em que João Santana, além de comandar as campanhas petistas à Presidência, levava, a pedido de Lula, seus serviços também a aliados do petismo (ou da Odebrecht) na América Latina, como Hugo Chávez na Venezuela, Mauricio Funes, em El Salvador, e Ricardo Martinelli, no Panamá, entre 2009 e 2014.
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