A Timelens, consultoria de negócios baseada em dados e insights do ecossistema FutureBrand, apresentou nesta segunda-feira, 23, uma pesquisa exclusiva sobre os hábitos dos brasileiros nos últimos anos. O estudo “Tá Quente, Brasil!” mapeou o comportamento dos brasileiros, usando como base 6,5 milhões de menções na internet, 6,7 milhões de perfis em redes sociais, além de mais de 300 milhões de buscas no Google e detectou que as buscas pela palavra “ansiedade” cresceram 71% nos últimos dois anos. Por suas vez, conversas sobre questões raciais aumentaram 39% no último ano.
A conclusão do estudo é que o Brasil é um país de contradições. “Somos uma jabuticaba, um país de muitas complexidades. Compreender que o Brasil não tem um perfil definido e que mudanças constantes fazem parte do cenário é fundamental para planejar os próximos passos, identificar as oportunidades e as tendências que vão moldar comportamentos e gerar negócios”, diz André Matias, diretor-presidente da Timelens.
O estudo analisa, por exemplo, a relação com a felicidade. Ao avaliar a satisfação dos brasileiros, as buscas no Google por “estresse”, “depressão” e “burnout” seguem acima dos níveis pré-pandêmicos. E o consumo virou a válvula de escape para este estresse acumulado — vídeos de consumidores da Shein destacam o excesso e o volume das compras, e as buscas no Google por taxação da empresa cresceram 363% no ano.
A periferia também passou a ser reconhecida como um centro de tendências. A expressão “de cria” — aquela usada para definir algo que é moda fora dos grandes centros — cresceu 217% nas buscas do Google nos dois últimos anos. Em 2022, por exemplo, uma música da Anitta atingiu o topo das músicas mais ouvidas no Spotify global. Outro exemplo é a hashtag #Indígena, que cresceu 108% em 2022 no TikTok. “Ter a capacidade de decodificar as tendências que de fato estão moldando o futuro do nosso país é determinante na tomada de decisões de negócios com foco no amanhã”, prossegue Matias.
Ainda sobre a cultura pop, o estudo revela que ela mudou inclusive o jeito de construir e de representar as famílias – assim como impactou também a forma como os brasileiros interpretam as religiões. Os estereótipos do evangélico tradicional foram modificados por um grupo cada vez mais plural. O uso de termos como “Glória a Deus” e “Tá Repreendido” cresceram cerca de 37,8% nas conversas digitais, dialogando com o universo pop nacional. A busca por louvores no YouTube cresceu 254% nos últimos 10 anos. “Percebemos que os estereótipos do campo seguiram a mesma tendência de desmistificação que vimos no campo religioso, por exemplo. O agro tornou-se atrativo, incentivado pela figura do agro jovem”, analisa Estela Brunhara, diretora de Pesquisa da Timelens.
A Timelens admite que a pesquisa explica muito, mas não tudo, justamente porque a base de levantamento é digital. Em 2022, 36 milhões de pessoas não tiveram acesso a internet, o que representa cerca de 20% do país. Nas classes mais baixas, o número é ainda mais dramático: uma em cada três pessoas das classes D e E não estão inseridas digitalmente. “A penetração de celulares e internet via celular começou a ganhar mais relevância. Isso traz mais informações e mais gente presente, mas é um recorte. O Brasil profundo a gente vai cavando e entendendo de outras formas”, diz Matias. “A ideia é que a gente vá atualizando esse estudo anualmente, com alguns recortes mais específicos”, completa.
Com quem Agnaldo Rayol foi casado por quase 50 anos
Operação mira policiais da PRF e PM que transportavam drogas para facção
A difícil decisão de Fábio Assunção ao aceitar fazer ‘Garota do Momento’
Quais foram os maiores “micos imobiliários” da história brasileira
Cade investiga 33 multinacionais por formação de cartel no país
ACESSO LIVRE COM VIVO FIBRA