O que há por trás da aposta da Globo no sertanejo em novela Coração Acelerado
Emissora reforça tática de atrair o público que se identifica com o universo musical — e, assim, lucrar com publicidade voltada ao agronegócio
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9 jan 2026, 06h00 • Atualizado em 9 jan 2026, 11h33
Desde a década de 1980, a viola caipira de Almir Sater embala as manhãs de domingo da televisão com a abertura do tradicional Globo Rural. Neste ano, no entanto, o sertanejo invade também a programação semanal da Globo com Coração Acelerado, novela ambientada no universo musical que substitui Dona de Mim na faixa das 7 da emissora a partir da segunda-feira 12. Escrita por Izabel de Oliveira e Maria Helena do Nascimento, a trama é uma aposta pesada da Globo no gênero mais popular do Brasil — seguindo a trilha de produções recentes como o programa raiz Viver Sertanejo, de Daniel, e a série moderninha Rensga Hits!, que caíram nas graças do público ao abraçar o gênero como fio condutor. “O sertanejo se comunica com o Brasil todo e é extremamente popular, assim como são as novelas. Foi isso que nos motivou”, explicou a VEJA Izabel de Oliveira sobre a criação da trama, descrita como “uma comédia romântica musical”.
Alinhada com as paradas de sucesso, a estratégia é esperta: segundo dados usados pela Globo para vender programas do gênero ao mercado publicitário, seis em cada dez fãs do sertanejo têm a emissora e o Globoplay como principais plataformas de consumo de programas musicais, enquanto 45% elencam atrações que fazem homenagem a grandes artistas entre seus conteúdos favoritos. Com isso, a Globo fisga o público pelos ouvidos: no ano passado, o programa de Daniel foi a atração matutina mais vista do canal, com 9,3 pontos de ibope, atingindo 74 milhões de pessoas só no primeiro semestre.
A audiência não é o único fruto colhido pela Globo: ao inserir o sertanejo na programação, o canal abre a porteira para marcas ligadas ao agronegócio, responsável por 29,4% do PIB brasileiro em 2025, segundo o instituto especializado Cepea. Patrocinadora do Viver Sertanejo, a Chevrolet exibe no canal comerciais de picapes voltadas ao produtor rural. Anunciante de Rensga Hits!, a Brahma é parte da Ambev — a cervejaria sempre marca presença em eventos no circuito caipira. No caso de Coração Acelerado, a novela fechou até o momento 48 ações com marcas que vão da automotiva RAM à Shopee. Com cotas variando de 12 milhões a quase 90 milhões de reais, o número de ações é um novo recorde para uma estreia no horário das 7.
Negócios à parte, a trama acompanha a talentosa cantora Agrado Garcia (Isadora Cruz), que batalha diariamente pelo sucesso. “A ideia surgiu quando o feminejo estava estourando, com mulheres empoderadas buscando seus espaços”, explica Izabel de Oliveira sobre a mocinha que cruza os caminhos do astro João Raul (Filipe Bragança) e precisa lidar com as artimanhas da influenciadora Naiane (Isabelle Drummond).
Para embalar a história, a emissora organizou “encontros criativos” que resultaram em mais de sessenta músicas, parte delas selecionada para a trilha sonora. “É uma iniciativa inédita para a dramaturgia da Globo”, explica o diretor artístico Carlos Araújo, destacando Fora do Compasso, parceria entre o protagonista João Raul e a dupla Maiara e Maraisa já disponível nas plataformas de streaming. Paula Fernandes também está no elenco, que terá ainda pontas de Ana Castela, Naiara Azevedo, Michel Teló e Daniel. “Temos o desejo de trazer outros nomes. Além de enriquecer a história, essas participações prestam uma homenagem ao universo que estamos retratando”, completa Araújo. Pelo jeito, 2026 será o ano do estouro da boiada na Globo.
Publicado em VEJA de 9 de janeiro de 2026, edição nº 2977
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