Comportamento

Voltando no tempo: retorno da Tag Heuer para a F1 reforça conexão da marca com a velocidade

Primeira marca a patrocinar o esporte, a fabricante suíça tem uma longa relação com o automobilismo

Por André Sollitto SEGUIR SEGUINDO 7 jan 2025, 18h18

Tag Heuer substitui Rolex como cronometrista oficial da F1 (F1/Divulgação)

Após semanas de especulações, a Fórmula 1 oficializou que a fabricante suíça de relógios Tag Heuer é a nova cronometrista oficial das corridas, ocupando o lugar da Rolex. O conglomerado de luxo LVMH, dono da Tag Heuer, assinou um contrato de 10 anos.

“Estou muito feliz em receber a TAG Heuer como Cronometrista Oficial da Fórmula 1, enquanto eles iniciam a próxima etapa de sua longa história em nosso esporte”, afirmou Stefano Domenicali, presidente e CEO da Fórmula 1, em comunicado à imprensa. “Com seu foco em inovação, precisão e excelência, eles são um parceiro natural, e estou animado para ver como nossa herança entrelaçada pode contar novas histórias para o futuro enquanto celebramos nosso 75º ano.”

Fundada em 1860, a Tag Heuer tem uma longa relação não apenas com a Fórmula 1, mas com o automobilismo. Seu logo apareceu pela primeira vez em um carro de corrida em 1969. Dois anos depois, em 1971, a fabricante patrocinou uma escuderia: a Ferrari. Anos depois, patrocinou a McLaren, entre 1985 e 2015. Com o fim do contrato, passou a patrocinar a Oracle Red Bull.

Mas sua relação com a velocidade não se resume à Fórmula 1. A Tag Heuer patrocina a equipe da Porsche na Fórmula E, e tem uma longa parceria com o Grande Prêmio de Mônaco, com a Indianapolis 500 e com a Carrera Panamericana, histórica corrida sul-americana realizada nos anos 1950 e revivida em 1988. Um dos relógios mais populares da fabricante,o cronógrafo Carrera, foi batizado em homenagem à corrida. Além disso, a marca tem como embaixadores lendários o piloto e ator Steve McQueen (1930-1980) e o brasileiro Ayrton Senna (1960-1994), que correu pela McLaren na época que a Tag Heuer patrocinava a equipe e era visto regularmente com os relógios da fabricante no pulso.

“Ao retornarmos ao nosso papel como Cronometrista Oficial da F1 em 2025 não estamos apenas voltando — estamos voltando para casa. Novamente. A pista de corrida nos forjou; velocidade, pódios e o rugido dos motores estão em nosso sangue. Estamos de volta onde pertencemos, prontos para conquistar novas vitórias e celebrar a adrenalina que leva os campeões à grandeza”, diz um comunicado divulgado pela marca nas redes sociais.

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They say you can’t turn back time. But we just did.

From the golden age of racing to the cutting-edge circuits of today, TAG Heuer has played an integral part in the world of motorsport, embodying precision and an unwavering commitment to excellence. The first watch brand to… pic.twitter.com/xVWJJKt09o

— TAG Heuer (@TAGHeuer) January 6, 2025

Além de cronometrar oficialmente as corridas, a marca fará uma série de ações promocionais nas corridas, em áreas destinadas aos fãs e no Paddock, além de lançar edições comemorativas de seus relógios.