VEJA Gente
Por Valmir Moratelli
SEGUIR
SEGUINDO
Comentarista ‘tosco’ criado por IA gera críticas na Record TV
Debate em torno da Inteligência Artificial vêm crescendo também na televisão
Por
SEGUIR
SEGUINDO
14 jan 2026, 08h00 • Atualizado em 14 jan 2026, 08h25
A Record TV apresentou, no domingo, 11, seu novo comentarista de esporte feito “100%” por inteligência artificial. Batizado de Toninho da resenhIA, o personagem foi anunciado no Esporte Record como um analista totalmente autônomo. “Não tem nenhuma mão humana. A gente coloca os dados, perguntas e fatos, e é ele quem opina. O problema é dele”, afirmou o apresentador Cleber Machado ao explicar o funcionamento da novidade. A iniciativa reacendeu o debate sobre os limites éticos do uso da IA na televisão, especialmente pelo fato de o comentarista ter uma “opinião própria”, como declarado pelo âncora: “problema dele”. A tal criação é tosca, porque claramente se trata de um modelo artificial, sem emoção, além de acender um debate a respeito dos perigos da IA na credibilidade de um apresentador, jornalista ou comentarista.
Embora tenha chamado atenção, o uso de inteligência artificial dentro da programação não é exatamente novo. A própria Record já havia experimentado a tecnologia em A Fazenda, quando apostou em animações e até em uma versão digital da apresentadora Adriane Galisteu para quadros do reality.
O SBT também recorreu à IA de forma marcante. No especial de Natal de A Praça É Nossa, no ano passado, a tecnologia foi usada para promover um encontro simbólico entre Carlos Alberto de Nóbrega e a versão digital de seu pai, Manoel de Nóbrega, criador da atração e que morreu em 1976. Sentados lado a lado no tradicional banco, pai e filho protagonizaram uma cena carregada de emoção e com direito a abraço. “Encontro de duas gerações, não é, pai?”, disse o apresentador.
Aliás, o encontro de gerações também já apareceu fora do entretenimento. Em 2023, um comercial da Volkswagen reuniu Elis Regina (1945-1982) e a filha Maria Rita ao som de Como Nossos Pais. Na época, a ação dividiu opiniões e muitos telespectadores levantaram os perigos do uso da IA.
Para 2026, as promessas envolvendo tecnologia na televisão aberta são ainda mais ambiciosas. Em agosto de 2025, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva assinou o decreto que regulamenta a TV 3.0, chamada de DTV+, que prevê maior interatividade entre telespectador, programação e publicidade. A expectativa é que o sistema comece a operar nas grandes capitais após a Copa do Mundo de 2026. A conferir.
ACESSO LIVRE COM VIVO FIBRA