Como ‘Vale Tudo’ virou ‘Vale Publi’ — e motivo de chacota nas redes

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Em uma realidade nada distante, o remake de Vale Tudo poderia facilmente ser rebatizado com a simbólica alcunha de Vale Publi, como viralizou nas redes — ou simplesmente Vende Tudo, para fazer jus à realidade da trama. Isso porque a novela das 9 não perde a oportunidade de garantir mais alguns milhões no bolso com propagandas intermináveis e com textos vergonhosos, que transformaram a novela de Manuela Dias em piada nas redes sociais.

No capítulo desta quartaa-feira, por exemplo, Solange (Alice Wegmann) interrompeu a conversa que estava tendo com Afonso (Humberto Carrão) sobre o reaparecimento de seu irmão dado como morto para, literalmente, lavar roupa suja. “Agora você me dá licença que eu vou levar essa roupa pra lavar. É coisa de 15 minutinhos, eu vou usar o OMO ciclo rápido”, disse a diretora da Tomorrow. “É rapidinho assim? E ainda fica com aquele cheirinho bom?”, completou o caçula dos Roitman, em mais um dos diálogos nada naturais que permeiam os capítulos de Vale Tudo. Principal difusor das publis, o casal divulgou só nos últimos dias marca de sabão em pó, tinta para o quarto das crianças e produtos especializados para o público infantil — o último, com Afonso fazendo a propaganda absurda diretamente da cama do hospital, onde enfrentava mais um ciclo de quimioterapia.

O excesso de inserções comerciais não é mera impressão: apesar de ter enfrentado altos e baixos na audiência, Vale Tudo se tornou a novela de maior faturamento nessa área na Globo, com cerca de 200 milhões de reais embolsados com propaganda. Segundo um levantamento divulgado pela Folha de S. Paulo, a novela tem, em média, uma “publi” a cada 50 minutos — número que tende a aumentar na reta final. Nada sutis, os textos parecem saídos diretamente do perfil de algum influenciador digital, expondo um descolamento tão bruto da narrativa que causa saudades de quando os famosos “merchans” se resumiam a alguém abrindo um refrigerante na hora do almoço, com foco no rótulo da embalagem.

Agora, todo mundo na novela se gaba, vez ou outra, de ter comprado um novo BYD — mesmo que o modelo mais barato do carro custe quase 120 000 reais no Brasil, e passe longe de estar dentro do poder aquisitivo de boa parte dos personagens, que vivem reclamando de falta de dinheiro. Para piorar, a coisa deve se intensificar daqui para a frente, já que a emissora tem buscado marcas para ocupar o espaço comercial do episódio final da novela, indicando que as publis devem se meter até mesmo no tenso encerramento da trama.

Nas redes sociais, o público já brinca com o que pode vir pela frente. ”Não me surpreenderia no enterro da Odete ter um merchandising pra caixão e serviço funerário”, escreveu um usuário do X, traçando um cenário que não parece nada difícil de acontecer. “Amanhã em ValeTudo — Odete: Nossa, eu nunca imaginaria que o Leonardo está vivo| Afonso: Mas a polícia não tinha dito que ele tinha morrido, mãe?|Odete: Foi o que me disseram na época, meu bem. |Afonso: Isso nunca teria acontecido se a gente tivesse contratado o Seguro Bradesco”, brincou outro usuário, com um diálogo aparentemente absurdo, mas não muito longe de algumas propagandas já veiculadas na novela. Em outro comentário, um usuário brincou não saber mais diferenciar o que é comercial e o que é capítulo.

Quando as cortinas se fecharem, o remake de Vale Tudo encerrará sua passagem pelo horário nobre da Globo com um cofre gordo, enchido às custas de muita propaganda. O preço desse sucesso comercial, no entanto, é a transformação da nova versão de uma das tramas de maior aclamação da história da emissora em chacota nas redes sociais. A essa altura, o dilema é o mesmo enfrentado por muita gente na história: será que, de fato, vale tudo por dinheiro?

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