Giro pelo Oriente
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Pele dos desejos: K-Beauty bate recorde de interesse no Brasil
Dermatologista pós-graduada em Harvard explica o fenômeno da beleza coreana
Por Ana Cláudia Guimarães 15 out 2025, 15h04 •
O interesse pela chamada k-Beauty (termo que engloba produtos, rotinas e a filosofia de beleza originados na Coreia do Sul) está em alta no Brasil e no mundo. De acordo com dados do Google Trends, em 2025, pelo menos 62 países pesquisaram sobre k-Beauty na plataforma, confirmando o fenômeno global. Por aqui, a procura nunca foi tão grande. O termo atingiu seu recorde histórico em junho de 2025, sete anos depois de começar a chamar a atenção por aqui, em 2018. Na comparação com o mesmo período de 2024, as buscas quase dobraram: alta de 70% entre 1º de janeiro e 21 de agosto.
Não é somente o nome k-beauty que movimenta a internet. Expressões em português e em inglês relacionadas ao universo da beleza coreana também bateram recordes. O destaque vai para “skin care coreano”, que superou o volume de pesquisas sobre o termo no Brasil, também em junho de 2025.
Outros itens ligados ao segmento vêm despertando curiosidade: “base coreana” e “peeling coreano” chegaram ao maior patamar em julho de 2025; já “maquiagem coreana” alcançou o topo em fevereiro de 2024; e o “protetor solar coreano”, em janeiro do mesmo ano.
O levantamento mostra ainda o avanço expressivo de produtos específicos em comparação com 2024. O termo “peeling coreano” disparou +1.150% nas buscas, seguido por “shampoo coreano” (+350%) e “máscara de colágeno coreana” (+300%) nos oito meses de 2025 comparados com o mesmo período do ano passado.
O movimento reflete não apenas a curiosidade, mas também a incorporação das práticas de beleza sul-coreanas na rotina de consumidores brasileiros. Entre a busca por tecnologia em cosméticos, embalagens inovadoras e uma filosofia de cuidado que valoriza prevenção e bem-estar, a k-Beauty já se consolida como tendência definitiva por aqui.
Segundo a dermatologista Bruna Bravo, pós- graduada em pesquisa científica e ensino médico pela Harvard Medical School, o skincare coreano é mais do que um produto: é rotina de cuidado com a pele e envolve disciplina, preocupação com longevidade e prevenção, além de valorização de ingredientes naturais e eficazes:
“O resultado dessa rotina é uma pele de aparência iluminada, cor homogênea, sem manchas, e hidratada . A “pele de desejo “ de qualquer pessoa. Eu nunca havia visto outro país, além da França, que valorizasse tanto o cuidado com a qualidade da pele. Uma dedicação que envolve várias etapas de tratamento, várias vezes ao dia. Produtos de higienização, hidratação, proteção, prevenção , clareamento, anti-rugas além de unir tecnologia e tradição. Mas, como tudo que envolve a saúde, o skin care também deve ser prescrito pelo seu dermatologista, respeitando as características de sua pele. A origem dos produtos deve ser checada e os exageros evitados.”
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