Giro pelo Oriente
Por Ana Cláudia Guimarães
SEGUIR
SEGUINDO
Guerreiras do K-pop: animação agita o mercado de ações na Coreia do Sul
Cultura pop impulsiona consumo e influencia o mercado financeiro sul-coreano
O fenômeno Guerreiras do K-pop saiu das telas da Netflix e já domina prateleiras e vitrines na Coreia do Sul. O grupo fictício Huntrix, que na animação entoa o verso “We’re goin’ up, up, up, it’s our moment”, acabou dando nome e identidade a uma série de produtos que conquistaram os consumidores coreanos em tempo recorde.
Leia mais: Guerreiras do K-pop vão iluminar o céu de Seul
A primeira a surfar na onda foi a gigante Nongshim, que em 29 de agosto lançou uma edição limitada do clássico macarrão Shin Ramyun estampada com as heroínas Rumi, Mira e Zoey. O lançamento replicava a cena inicial do filme, quando as personagens devoram o prato antes de enfrentar demônios. O resultado não poderia ser mais expressivo: os 6 mil copos colocados à venda se esgotaram em apenas 1 minuto e 40 segundos.
Com o sucesso, a empresa ampliou a parceria e passou a incluir também biscoitos de camarão com wasabi e pacotes especiais de Shin Ramyun. O impacto foi além das vendas: na última semana, as ações da Nongshim subiram 9,41%, superando concorrentes tradicionais como a Samyang Foods (alta de 3,33%) e a Ottogi (1,95%). Analistas consideraram a virada surpreendente, já que a Samyang vinha colhendo os frutos do sucesso internacional de seu macarrão apimentado Buldak.
A rede Paris Baguette, do SPC Group, também entrou na febre. No dia 12 de setembro, lançou cinco produtos inspirados no longa: o Soda Pop Cake, baseado na apresentação de estreia do grupo Saja Boys, o Golden Butter Bun, que faz referência ao Huntrix, além de pães e bolos que remetem a personagens e lendas coreanas,como o tigre Derpy e o conto do tigre e o caqui.
As novidades não param por aí. Uma segunda leva de produtos está prevista para 17 de setembro, incluindo o soboru dourado, pão doce com farofa amanteigada, e um pão de feijão vermelho inspirado no pássaro de três olhos, Seo-ssi. Já no dia 24, chegam às lojas novos bolos de banana e morango, além de biscoitos feitos com snacks tradicionais coreanos. Para marcar a campanha, algumas unidades da rede, incluindo a filial do Aeroporto de Incheon, ganharão decoração temática com referências diretas à animação Guerreiras do K-pop.
O sucesso das Guerreiras do K-Pop vai além das prateleiras de alimentos: o parque temático Everland, um dos mais conhecidos da Coreia do Sul, também entrou na onda e vai transformar parte de suas áreas externas em cenários inspirados na animação da Netflix. A proposta é criar uma experiência imersiva para os visitantes, que poderão reviver algumas das cenas mais marcantes do filme, com músicas como “Golden”, “Soda Pop” (a versão brasileria é “Guaraná Pop”) e “Your Idol”.
ACESSO LIVRE COM VIVO FIBRA