‘Times Square de São Paulo’: centro paulistano terá telões de LED para publicidade e programação cultural
Projeto foi autorizado após quase 20 anos da Lei Cidade Limpa, que proíbe poluição visual por propaganda nos prédios da capital paulista
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12 mar 2026, 12h00 • Atualizado em 13 mar 2026, 10h12
O projeto Boulevard São João, que ficou conhecido como “Times Square de São Paulo”, foi aprovado nesta quarta-feira, 11, por oito votos a seis, na Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), da Secretaria Municipal de Urbanismo e Licenciamento (SMUL) da prefeitura da capital paulista. O termo de cooperação aprovado impôs condições, considerando as regras da Lei Cidade Limpa, em vigor há quase vinte anos.
O projeto prevê a instalação de quatro grandes painéis de LED de última geração e alta transparência em quatro edifícios históricos do centro da cidade: Cine Paris República, Edifício Herculano de Almeida, Galeria Sampa e Edifício New York, além de uma projeção mapeada na empena cega do Edifício Independência II. As modificações vão englobar os trechos entre a Praça Antônio Prado, o Largo do Paissandu e a Praça Júlio Mesquita, com destaque para o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, que ficou muito conhecido na letra da música Sampa, de Caetano Veloso.
A descrição da proposta afirma se tratar de “uma iniciativa estratégica de requalificação urbana e ativação tecnológica no coração de São Paulo”, considerando que a região está passando por um momento de transição social. “A nossa proposta busca conciliar a preservação da memória paulistana com novas dinâmicas tecnológicas e de zeladoria”, diz um texto de divulgação. “Esta é uma parceria com a iniciativa privada para transformar a região com arte, modernidade e cuidado com o nosso bem público”.
Como contrapartida da instalação dos painéis pela iniciativa privada, haverá uma série de ações de conservação e restauro do patrimônio público da localidade. Estão previstos cerca de 6 milhões de reais em investimentos, sem custos para o município, para qualificar o trecho entre o Largo do Paissandu e o cruzamento das avenidas.
As melhorias incluem: a recuperação das fachadas da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos e da estátua da Mãe Preta (ambas no Largo do Paissandu), restauro do histórico Relógio de Nichile (Praça Antônio Prado), instalação de novos bancos e lixeiras ao longo da Avenida São João, requalificação de calçadas.
A Lei Cidade Limpa, em vigor desde 2007 na capital paulista, proíbe que haja poluição visual a partir de peças de publicidade — como outdoors, painéis e anúncios — em edifícios, terrenos e espaços públicos da cidade. Para que o Boulevard fosse aprovado, foi considerada uma brecha da legislação, que autoriza a instalação de tais publicidades pelo setor privado desde que haja contrapartidas para a cidade. Além disso, a prefeitura afirma que 70% do conteúdo que será veiculado durante o funcionamento dos painéis, das cinco horas da manhã até as onze da noite, será de atividades e eventos culturais e exibição de artes digitais, deixando 30% para patrocínios.
A prefeitura também diz que os painéis de LED serão equipados com controle de luminosidade para evitar impacto visual excessivo e atender regras de trânsito.
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