Brasil

Morre o publicitário Sérgio Amado, aos 77 anos

O executivo comandou durante 20 anos a Ogilvy no Brasil, recebeu o prêmio Caboré e foi presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap)

Por Redação 4 out 2025, 13h00

O publicitário Sérgio Amado, conhecido por atuar durante 23 anos no grupo WPP, sendo 20 deles na liderança da agência Ogilvy, morreu neste sábado, 4, aos 77 anos. Ele estava internado no Einstein Hospital Israelita.

Bacharel em Jornalismo, Ciências Sociais e História, começou sua carreira atuando como jornalista, em 1969, mas logo tornou-se redator publicitário. Em Salvador, cidade onde nasceu, passou pela agência Vox Propaganda e atuou na filial baiana da Standard Ogilvy & Mather.

Em 1997, já depois da mudança para São Paulo, entrou na Standard Ogilvy & Mather, uma das redes globais do WPP, e tornou-se o principal executivo da agência no Brasil. Até 2017, comandou o grupo no Brasil, e entre 2018 e 2019, foi country manager da WPP no país. Nesse período, em 2012, recebeu o prêmio Caboré, o mais importante da publicidade brasileira, na categoria Dirigente da Indústria de Comunicação, por sua contribuição ao mercado.

Atuou também como presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) entre 2001 e 2003,

Afastou-se do mercado publicitário após a saída da WPP, mas retornou alguns anos depois, em 2021, ao tornar-se conselheiro da S4 Capital, holding de publicidade fundada por Martin Sorrell, no Brasil.

Em uma publicação nas redes sociais, o publicitário Nizan Guanaes fez uma homenagem ao amigo. “Sérgio Amado meu amigo se foi. Você foi o primeiro publicitário que eu conheci. Meu pai tinha um hospital e você tinha a conta dele. Isso criou uma relação de amor entre nós. Veio para São Paulo e fez uma carreira brilhante. E tornou-se um dos maiores líderes da indústria. Carismático, cheio de energia. Vai meu Amado, Baiano não nasce, estreia. Baiano não morre, vai brilhar no céu”, diz a mensagem.