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Cultura

O que baixa audiência de Vale Tudo diz sobre futuro das novelas na Globo

Produção já chegou a marcar oscilações abaixo dos vinte pontos

Por Valmir Moratelli SEGUIR SEGUINDO 23 Maio 2025, 07h00

Como um ator se sobrepôs aos holofotes de ‘Vale Tudo’, novela de mulheres — Elenco de ‘Vale Tudo’ - (Montagem/Instagram)

A herança foi ingrata, convenhamos. O folhetim de Manuela Dias pegou o horário das 21h em baixa por causa de Mania de Você – até aqui, o maior fracasso da TV Globo na mesma faixa. Ainda assim, esperava-se mais do remake. Vale Tudo não emplacou. Segundo dados obtidos pela coluna GENTE, até o momento, a novela vem registrando médias que variam de 22 a 25 pontos de audiência na Grande São Paulo, superando a antecessora. Mas já chegou a ficar à beira dos 20 pontos, encostando com a enésima reprise de A Viagem, exibida à tarde. O desempenho, entretanto, ainda é positivo no Globoplay, onde segue entre os conteúdos mais consumidos desde sua estreia na plataforma.

E o que isso diz sobre o futuro das novelas? Duas ponderações. A primeira: algo que a própria direção já vem firmando nos seus argumentos – cada vez mais distribuída entre telas diversas, a audiência de um programa não pode mais ser medida unicamente pela forma tradicional (medição por TV aberta). A segunda: a tal debatida crise de audiência das novelas passa pelo público que começou a ter nos últimos anos mais opções, fora da TV aberta, para se entreter. Logo, audiência acima dos 30 pontos vai se tornando, cada vez mais, um sonho distante.