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Comportamento

Mãe de influencers: entre maternidade e gestão de carreira dos filhos

Briga entre adolescentes levantou discussão ao envolver os pais

Por Nara Boechat SEGUIR SEGUINDO 17 Maio 2025, 13h00

Nathalia Braga com a filha Antonela Braga, influenciadora digital (Instagram/Reprodução)

As mães de influenciadores digitais têm acumulado funções que vão além da maternidade tradicional. Dependendo do alcance da celebridade, elas atuam como empresárias, gerenciam agenda, podem ajudar no figurino e filmagem e até defendem publicamente a linhagem quando necessário, como fez Nathalia Braga, mãe da criadora de conteúdo Antonela Braga, 16 anos. Ela veio a público após uma briga envolvendo a filha e Duda Guerra, 17, nora de Luciano Huck e Angélica. Duda foi tirar satisfação com Antonela após esta pedir para seguir Benício Huck em um perfil privado no Instagram. A repercussão afetou ambos os lados. Nathalia, então, fez um vídeo comentando o impacto da polêmica na filha, que ficou “um dia e meio sem comer”, e criticou o envolvimento dos pais na confusão entre os jovens, uma leve alfinetada em Angélica, que curtiu um comentário sobre o tema. “Assunto de adolescentes têm que se resolver com adolescentes”, pontuou.

Esse longo debate, que dominou as redes sociais, também levantou a questão sobre o limite entre afeto e performance nas redes. Até onde é saudável intervir na vida dos filhos? Para destrinchar esse fenômeno, a coluna GENTE conversou com o psicólogo Alexander Bez, especialista em saúde mental, que analisa os desafios dessa “parceria familiar”.

O que leva as mães a se envolverem na carreira digital dos filhos? Antes de qualquer coisa, observo que esse envolvimento costuma estar ligado a fatores como proteção materna, preocupação com os filhos, envolvimento emocional, psicológico, financeiro e até mesmo uma preocupação com o futuro. Há também o apoio logístico e prático no dia a dia. Todos esses elementos se entrelaçam na construção da carreira do filho ou filha enquanto influencer, especialmente quando há um foco em performance e rendimento.

Como o papel materno é impactado quando a mãe também assume funções de empresária do filho? É um desafio enorme, principalmente na gestão das emoções. A mãe precisa aprender a separar o que é pessoal do que é profissional. Distribuir e controlar as emoções diariamente é fundamental, porque há ali uma relação de sangue e, ao mesmo tempo, uma relação contratual, de trabalho. Se essa separação não for bem feita, pode desorganizar a mente da mãe e prejudicar sua capacidade de tomar decisões racionais.

Quando a imagem pública do filho vira uma marca, o afeto pode se misturar com interesses comerciais? Sim, e é mais comum do que se imagina. Se não houver competência para separar o afeto dos interesses comerciais, as relações – tanto profissionais quanto familiares – ficam comprometidas. Nesse contexto, defendo o que chamo de “processo de individualização familiar”: é possível pais e filhos atuarem juntos, desde que respeitem a individualidade um do outro. Isso exige maturidade emocional e uma boa administração das questões financeiras.

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Até que ponto é saudável a mãe administrar a carreira digital do filho? Até o momento em que não há imposição ou direção unilateral. O filho ou filha precisa querer, aceitar e participar ativamente do processo. A carreira digital tem que ser um projeto conjunto, e não uma extensão da vontade dos pais. Também reforço: não se deve misturar questões familiares com problemas pessoais em público.

Que orientações o senhor daria para mães que estão começando a acompanhar a carreira digital dos filhos? Eu destacaria os seguintes pontos: explorem o potencial dos filhos, sem impor expectativas desproporcionais; pratiquem a humildade, há sempre algo novo para aprender nesse universo digital; contenham o egocentrismo, pois o foco deve estar nos filhos, não em projetos pessoais; evitem projetar suas próprias convicções, deixem que os filhos escolham seus caminhos; ofereçam suporte e orientação, mas respeitem os limites; mantenham-se atualizadas sobre novas tendências e plataformas; cuidem do tipo de conteúdo que os filhos estão postando, ele deve ser positivo e saudável; e, sobretudo, busquem equilíbrio.