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Tecnologia

Diretora de operadora de telefonia explica ação que prega desconectividade

Camila Ribeiro fala da edição limitada do brinquedo Genius com parceria da Estrela

Por Mafê Firpo SEGUIR SEGUINDO 17 dez 2024, 16h54

Para lançar uma novidade de Natal, uma operadora de telefonia resolveu inovar: investir no offline. Pois é, nada de baterias plugadas ou wifi à mesa da ceia. A Tim se juntou à Estrela para lançar a nova versão do Genius, clássico brinquedo da década de 1980. A edição limitada elimina a necessidade de pilhas para o funcionamento e pode ser plugada a um smartphone. Para jogar, é preciso colocar o telefone na parte de trás do brinquedo, que tem como principal objetivo repetir as sequência de cores e sons reproduzidos automaticamente. Em conversa com a coluna GENTE, a diretora diretora de Comunicação e Marca da TIM, Camila Ribeiro, afirma que a ideia um tanto curiosa em se tratando de telefonia, é trazer conexão entre pais e filhos sem a interrupção dos aparelhos eletrônicos nas datas celebrativas.

Como é a ideia de “desconectar para conectar” entre pais e filhos? O celular, apesar de facilitar o nosso dia a dia, vezes acaba tomando um espaço que poderia ser dedicado à relação entre pais e filhos. É um relato presente entre as famílias. Por isso, imaginamos que seria possível trazer uma outra finalidade para o celular, para sair do lugar de barreira e aportar um lugar de conexão, a partir da desconexão física com o aparelho para uma conexão emocional, em que todos possam curtir a presença uns dos outros de uma forma diferente.

Há uma tendência global para uma vida com menos telas, inclusive teve a lei já sancionada em São Paulo proibindo celular em escolas. Como as empresas de telefonia podem colaborar com isso? Acho que criando movimentos de reflexão como esse. A tecnologia é importante e facilita o nosso dia a dia, criando conexão diferentes e nos ajudando a ir alem, mas sabemos que podemos e precisamos repensar o papel do celular nas relações humanas, através de uma consciência dos impactos e dos seus usos e, a partir disso, tirando o melhor que a tecnologia tem a oferecer em cada momento.

Quando surgiu a ideia de tirar as pilhas e conectar um brinquedo ao celular? Qual é o impacto que se quer alcançar? Estamos lado a lado de nossos consumidores em vários momentos, e queremos sempre entregar uma proposta de valor de marca que vai muito além. Temos missão de trazer o foco de todas as nossas ações e resolver problemas reais do seu dia-adia. Pensar em um benefício tão significativo para a vida das pessoas é algo que brilha o nossos olhos. Nosso maior objetivo com essa ação é que as pessoas reflitam sobre formas de usar melhor o tempo e a tecnologia, imaginando outras possibilidades para coisas do dia a dia.

O brinquedo seria um facilitador da vida dos pais? A ideia é que esse brinquedo seja mais um elemento para a construção de laços entre pais e filhos. O fato do celular carregar a brincadeira ajuda a diminuir as distrações do interno para que possamos focar em curtir momentos importantes.

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Existem projetos para transformar essa parceria para além da edição limitada do Natal? Essa é uma pauta importante para a marca e óbvio que temos planos para o futuro. Estamos felizes em poder trazer ainda mais conexão para as pessoas, mesmo que seja offline.