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Por Valmir Moratelli
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A resposta da Arezzo para polêmica campanha com Jade Picon
Marca foi criticada por convidar influenciadora a estrelar ensaio inspirado em estética que lembra a África
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29 set 2022, 07h00
Há uma semana, a Arezzo começou a divulgar a campanha que marca seus 50 anos. A empresa de calçados e acessórios preparou uma coleção que resgata modelos de sapatos e sandálias das últimas cinco décadas. Próxima protagonista da novela das 9, Travessia, Jade Picon foi uma das modelos convidadas para a campanha. Imediatamente surgiram críticas por colocar a influenciadora e agora atriz para divulgar produtos cuja estética lembra elementos africanos.
Procurada, a marca emitiu o seguinte comunicado: “Em setembro de 2022, a Arezzo comemorou 50 anos e, entre uma série de iniciativas, convidou 5 novos talentos da moda brasileira para reinterpretar um modelo clássico da marca de cada década. Uma das marcas colaboradoras deste projeto foi a Meninos Rei, dupla de estilistas pretos e baianos, que recriou um dos modelos mais conhecidos da Arezzo, a sandália Anabella, representada em campanha por duas vozes femininas brasileiras – Clara Buarque, atriz e cantora (filha de Carlinhos Brown) e Jade Picon, influenciadora e atriz. A coleção e campanha não foram construídas com o tema de homenagem a mulheres africanas, mas de uma representação dos 50 anos da Arezzo, com o DNA criativo de cada marca participante do projeto. Em toda a campanha de Arezzo 50 anos, estiveram presentes outras mulheres negras, como Sheila Bawar (modelo), Cecilia Chancez (cantora) e Malia (cantora)”.
Veja algumas das reações à campanha na internet:
A coleção da Arezzo não foi inspirada nas mulheres africanas
É uma campanha que rememora antigos produtos da marca e a meninos Reis foi convidada a repaginar uma coleção dos anos 70 e vestir as modelos, na qual uma delas é a Jade Picon. Bem desonesto o que tão fazendo.
— Atailon (@atailon) September 28, 2022
A campanha não é sobre ancestralidade africana especificamente, mas fala sobre isso TAMBÉM.
A questão é, qualquer pessoa do Marketing hoje em dia saberia que isso geraria polêmica.
Então mesmo assim você coloca e tem a explicação:
“Na verdade a nossa intenção era outra”
+
— Levi Kaique Ferreira (@LeviKaique) September 27, 2022
a Jade Picon na campanha da Arezzo em homenagem as mulheres africanas pic.twitter.com/GyciTY1TH9
— cassi_oAno (@cassi_oAno) September 27, 2022
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