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Por Kelly Miyashiro

Críticas e análises sobre o universo da televisão e das plataformas de streaming

Cultura

Estrela dos negócios: como Selena Gomez foi do inferno ao êxito bilionário

Atriz e produtora de séries do Disney+ superou dramas para fazer sucesso na TV, na música e até na indústria da beleza — provando seu faro para o lucro

Por Kelly Miyashiro SEGUIR SEGUINDO 20 jul 2025, 08h00

EMPRESÁRIA - A artista com produtos da Rare Beauty: dona de marca avaliada em 2 bilhões de dólares (@rarebeauty/Instagram)

Cinco anos atrás, às vésperas da pandemia, Selena Gomez vivia uma situação pessoal delicada. Apesar do sucesso da estrelinha de produções do Disney Channel como Os Feiticeiros de Waverly Place, série teen exibida entre 2007 e 2012, ela sofria as dores da passagem para a carreira adulta. As coisas já não iam bem quando foi diagnosticada com a doença autoimune lúpus, em 2013, e precisou passar por um transplante de rim quatro anos depois. Sua saúde mental foi abalada: ela começou a sofrer de ansiedade, depressão e transtorno bipolar. Mas, no auge dos problemas, Selena teve uma iniciativa inspiradora. Em parceria com a multinacional Sephora, lançou em 2020 sua marca de cosméticos, a Rare Beauty — com uma proposta “do bem”: as embalagens são acessíveis para pessoas com dificuldades de mobilidade como Selena, que teve a coordenação motora afetada pelo lúpus, e a empresa financia projetos voltados à saúde mental.

Hoje aos 32 anos, a situação de Selena não poderia estar mais diferente daquele período crítico. Sua carreira como cantora é sólida: em março, lançou o disco I Said I Love You First, parceria com seu noivo, Benny Blanco, e conta com mais de 45 milhões de ouvintes mensais no Spotify. Como atriz, ganhou prestígio com a série Only Murders in the Building, que lhe rendeu indicação ao Emmy. Poderosa, Selena convenceu a Disney a fazer um spin-off de sua antiga série juvenil. Os Feiticeiros Além de Waverly Place, cuja parte final da primeira temporada acaba de chegar ao catálogo do Disney+ no Brasil, traz seu nome como produtora-executiva e coadjuvante de luxo — ela faz participações especiais como sua antiga personagem, Alex.

RAÍZES - No spin-off da série adolescente: novo hit do streaming (./Disney)

Como a maioria dos projetos em que Selena investe, a nova série virou um sucesso instantâneo. Lançado antes nos Estados Unidos e em outros países da América do Norte, da Ásia e da Europa, o primeiro episódio foi a estreia de série mais vista no Disney+ globalmente até hoje, com 3,2 milhões de visualizações nos primeiros doze dias. Atestou, assim, a força da atriz de ascendência mexicana que começou sua carreira aos 7 anos como uma das amigas do dinossauro Barney, cujo programa era exibido no Brasil pelo Discovery Kids. Curiosamente, no entanto, seu maior triunfo hoje é a empresa de maquiagem: a Rare Beauty está avaliada em 2 bilhões de dólares. “Acho desagradável falar sobre dinheiro, mas dou todo o crédito às pessoas que compram os meus produtos”, comentou Selena em entrevista recente. Com fortuna estimada em 1,3 bilhão de dólares, a estrela dos negócios nem precisaria mais trabalhar — mas quem segura?

Publicado em VEJA de 18 de julho de 2025, edição nº 2953