As mercadorias vendem ou são vendidas?

“Caro Sérgio, novamente venho com uma dúvida para você solucionar. Uma propaganda que todo mundo conhece diz: ‘A cada um minuto, quatro coisas vendem’. Confesso que essa frase me deixa intrigado. Para mim, o correto seria: ‘A cada um minuto, quatro coisas são vendidas’. Mas aí penso: os criadores do comercial não se atreveriam a colocar uma fala errada. Também penso que pode ser ‘A cada um minuto, quatro coisas (elas, as pessoas do site) vendem’. Enfim… No final das contas não sei o que pensar, só sei que isso me intriga. Grato pela atenção.” (Luis Cesar Voytena)

A dúvida de Luis Cesar é interessante, mas o que primeiro me chamou a atenção em sua consulta foi a afirmação de que “os criadores do comercial não se atreveriam a colocar uma fala errada”.

Na verdade, a linguagem publicitária, pautada pela necessidade de comunicação imediata com uma larga audiência, é cheia de “falas erradas” – ou melhor, construções coloquiais que não hesitam em se desviar da norma culta quando se julga isso necessário para agarrar o ouvinte ou leitor pelo colarinho afetivo.

No caso em questão, nem mesmo uma abordagem conservadora permitiria dizer que existe erro. Faz tempo que estão dicionarizadas acepções em que o verbo vender é intransitivo e tem como sujeito a própria mercadoria vendida. O exemplo que o Houaiss traz é o seguinte: “No verão, óculos escuros vendem muito bem”.

Como se vê, nada muito diferente do uso adotado nos comerciais engraçadinhos do serviço de classificados online Bom Negócio – como o da foto acima, estrelado por Maradona. Pode-se argumentar que tal emprego tem uma carga de informalidade, mas não que contrarie a tradição da língua.

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