Por Trás dos Números

Por Renato Meirelles

Renato Meirelles é pai da Helena, acredita que a Terra é redonda, está à frente do Instituto Locomotiva e, neste espaço, interpreta os números muito além da planilha Excel

Comportamento

Dia das Mães: a data que aquece o coração e o comércio

Pesquisa da Locomotiva mostra que 8 em cada 10 brasileiros estão planejando comprar presente para a data neste ano

Por Renato Meirelles 9 Maio 2025, 18h18

Presente de dia das mães — (Bohdan Bevz/iStock/Getty Images)

Com a chegada do Dia das Mães, uma das datas mais movimentadas do calendário do varejo brasileiro, milhões de pessoas começam a se preparar para surpreender e emocionar as mulheres mais importantes de suas vidas. Afinal, esse é o momento perfeito para retribuir um pouco do cuidado, do carinho e da força que as mães espalham pelo mundo todos os dias.

Na pesquisa que realizamos com o Instituto Locomotiva, revelamos que cerca de 133 milhões de brasileiros – ou oito em cada dez consumidores – estão planejando comprar presentes para a data este ano. Além de ser um gesto de afeto, esse movimento também impulsiona nossa economia, fortalecendo o comércio em todas as regiões do país.

E não se trata apenas da quantidade, mas também do impacto financeiro. Segundo o levantamento, dois terços desses consumidores pretendem gastar entre R$ 100 e R$ 500, o que deve movimentar desde grandes lojas até os pequenos negócios de bairro, que fazem parte do nosso dia a dia. Essa diversidade é uma das razões pelas quais o Dia das Mães é tão potente para o varejo: ele envolve todas as classes sociais e gera oportunidades para empreendedores de diferentes perfis.

Quando penso em presentes, percebo que os clássicos nunca perdem espaço. Segundo a pesquisa, os itens mais escolhidos são cosméticos, roupas e acessórios, seguidos por chocolates, calçados, flores e as simpáticas cestas de café da manhã. Os serviços de relaxamento e autocuidado, como massagens e tratamentos estéticos, também foram mencionados, assim como perfumes e livros.

Mas vamos combinar que presente bom é aquele que vai além do óbvio. Algo que mostre que você realmente pensou na pessoa – aquele presente que arranca um sorriso sincero. E vale lembrar que o Dia das Mães não é só para as nossas mães. Companheiras, sogras, irmãs e outras mulheres que também fazem esse papel merecem ser lembradas.

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E se você ainda está na dúvida se precisa mesmo caprichar no presente, aqui vai um dado curioso da pesquisa: 9 em cada 10 mães brasileiras esperam ganhar algum presente no segundo domingo de maio. Ou seja, não vale deixar para última hora.

Neste Dia das Mães, a recomendação é optar por presentes que estejam alinhados com a personalidade de cada mãe, seja por meio de uma experiência ou até mesmo um item clássico e tradicional. O ideal é que o presente reflita a individualidade e os gostos da pessoa homenageada.