Giro pelo Oriente
Por Ana Cláudia Guimarães
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K-fashion: grife reinventa o hanbok e conquista o mundo
Omyo é procurada por grupos famosos de k-pop e por semanas de moda internacionais
Em meio aos oito andares e mais de 600 lojas do Hyundai Seoul, o maior shopping da capital sul-coreana, uma marca chama atenção por sua ousadia e criatividade. A Omyo, especializada em releituras modernas do tradicional hanbok, tem conquistado o público com sua proposta inovadora. O hanbok, traje típico da Coreia do Sul, que remonta a 300 a.C., e que se popularizou durante a dinastia Joseon, é ainda usado em ocasiões festivas, como casamentos e celebrações tradicionais.
Criada pela estilista Heewon Kim em 2023, a Omyo rapidamente ganhou destaque no cenário local. Inicialmente levada para lojas de departamentos renomadas na Coreia, a marca experimentou um crescimento meteórico. Apenas três semanas após seu lançamento, Heewon recebeu convites para apresentar suas coleções nas quatro principais semanas de moda do mundo: Nova York, Paris, Milão e Londres.
“Ano passado, eu participei da Vancouver Fashion Week e a marca foi muito bem recebida. Acredito que a moda inspirada na cultura tradicional não só celebra nossas raízes, mas também desperta um profundo orgulho nacional. É por isso que me tornei designer e por que lido principalmente com inspiração coreana”, disse Heewon Kim, informando que também expõe os seus hanboks pelo site omyo-seoul.com.
A marca, que reflete a fusão entre tradição e modernidade, rapidamente se tornou um ícone de estilo e sofisticação, atraindo uma clientela influente, incluindo grandes celebridades. Recentemente, a Omyo recebeu propostas de colaboração de estilistas de grupos importantes de K-pop, como NewJeans, com 7,98 milhões de seguidores no YouTube, e Illit, com 2,11 milhões de fãs na plataforma:
“Continuarei a reinterpretar o charme do hanbok em um estilo mais fácil e confortável para que mais pessoas possam apreciá-lo em suas vidas diárias. Espero que as pessoas de fora da Coreia também sintam a alegria de experimentar a k-fashion completamente nova e única por meio da Omyo”.
Hoje, a Omyo é um nome em ascensão, que promete ser uma referência no cenário fashion mundial, unindo herança cultural e inovação em suas criações.
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