Imaginava-se, até os anos 1980 e 1990, que a publicidade fosse a ribalta de famílias felizes em torno de um pote de margarina. E, então, o fotógrafo italiano Oliviero Toscani quebrou a barreira entre marketing e ativismo, e fez da Benetton, uma pequena marca de Treviso, um colosso global. O trabalho de Toscani permitia todo tipo de reação, menos a indiferença. Em um anúncio — atrelado à icônica frase United Colors of Benetton — via-se um paciente com aids deitado numa cama, cercado por parentes. O olhar perdido, misto de dor e desesperança, remetia o personagem ao Cristo recolhido de Gólgota. Em outra peça, um padre e uma freira se beijavam. A campanha “anjo-diabo” tinha como protagonistas dois meninos se abraçando: um branco e loiro e o outro negro, com um penteado a simular dois chifres.
A obra, talvez datada em demasia, de um tempo anterior às redes sociais e ao vale-tudo da internet, muito possivelmente hoje seria “cancelada”, atingida pelo ódio da polarização. O engajamento de Toscani, contudo, fez a roda da sociedade andar — e o que era tabu começou a fazer parte de discussões no cotidiano e também na academia. “As agências de publicidade ganham milhões de dólares repetindo a mesma coisa”, disse em 1995, no auge da carreira. “Tentamos seguir outro caminho.” Em 2000, ele e a Benetton encerraram a parceria — os humores do mundo já eram outros, e tanta provocação incomodava. A gota d’água foi uma série de outdoors com fotos de presos americanos prestes a serem executados pela Justiça. Toscani morreu em 13 de janeiro, aos 82 anos, de uma doença rara, a amiloidose, que provoca acúmulo indevido de proteínas no organismo.
Alma musical
As canções de estilo gospel deram extraordinário salto com a dupla Sam &Dave, anunciada ao mundo em 1961 e que perduraria até o início dos anos 1980. Na década de 1960, chegou a rivalizar com os Beatles nos Estados Unidos. O duo teve vinte singles e dez LPs no topo das paradas. Soul Man é celebrada, ainda hoje, como uma das canções mais relevantes da história. Grandes artistas da música negra americana nunca esconderam a influência de Sam Moore, a exemplo de Michael Jackson e Al Green. Ele morreu em 10 de janeiro, aos 89 anos — Dave Prater, em 1988, aos 50 anos, em decorrência de um acidente de carro.
No palco da política
Formado em direito pela Universidade Federal de Alagoas, Benedito de Lira, pai do presidente da Câmara, Arthur Lira, teve uma vitoriosa e competente carreira política. Sucessivas vezes vereador em Limoeiro de Anadia e Maceió, seria depois alçado a deputado estadual e federal. Em 2010, foi eleito senador da República. Atualmente era prefeito de Barra de São Miguel. Morreu em 14 de janeiro, aos 82 anos.
Publicado em VEJA de 17 de janeiro de 2025, edição nº 2927
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