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Por Robson Bonin
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GfK versus Ibope
A GfK teve mais uma reunião com a cúpula de Record, SBT, Band e Rede TV! na semana passada. Anunciou que, a partir do ano que vem, a Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa não usará mais os dados do Ibope como base – mas, sim, os da GfK. A GfK comemora um avanço a cada […]
Ou um ou outro
A GfK teve mais uma reunião com a cúpula de Record, SBT, Band e Rede TV! na semana passada. Anunciou que, a partir do ano que vem, a Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa não usará mais os dados do Ibope como base – mas, sim, os da GfK.
A GfK comemora um avanço a cada dia, mas o que vai determinar o seu sucesso é se o triunvirato mercado publicitário, empresas e Globo vão usar os seus números. Vai chegar o momento em que usarão no Brasil GfK ou Ibope. Difícil imaginar que usem os dois.
(Atualização às 17h57: a ABEP entrou em contato e informou que Ibope e GfK são apenas associados e que não dará preferência a nenhuma das duas empresas para a constituição da sua base de dados. O Radar mantém a informação de que a GfK fez este anúncio em uma reunião com emissoras de TV há uma semana)
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