Cinco brinquedos ‘de criança’ que estão atraindo a atenção dos adultos
Público mais maduro contribui com crescimento e já molda o setor de brinquedos
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8 mar 2026, 16h00 • Atualizado em 8 mar 2026, 16h11
A máxima de que “brinquedos são coisa de criança” está indo por água abaixo. E são justamente números e dados do mundo adulto que comprovam a entrada do público mais velho nessa brincadeira. O setor de brinquedos cresceu em 7% no ano passado, segundo pesquisa da Circana, consultora de comportamento do consumidor. O aumento foi impulsionado pelas compras dos apelidados de ‘kidults’, a mistura de criança (kid) e o adulto.
São jogos e brinquedos variados que satisfazem a criança interior de quem não descola mais das telas. Brincar se tornou descanso para a hiperconexão no mundo digital somada a uma boa dose de nostalgia. Muitos adultos têm a chance de realizarem seus sonhos de quando eram mais novos sem passar pela desilusão de “na volta a gente pega”. As taxas decrescentes de fertilidade também abrem espaço no bolso do consumidor para investir um pouco mais no entretenimento próprio e para o mercado se adaptar ao novo (nem tão novo assim) público-alvo.
Confira os principais jogos e brinquedos na lista dos kidults:
Lego
Os bloquinhos de construção mais populares do mundo são motivo de diversão para qualquer idade. Ao abraçar de vez seus fãs adultos a partir dos anos 2000, a empresa também segue o preceito que “adultos são bem-vindos” ao universo de Lego, variando os temas dos conjuntos e aumentando a complexidade. Desde 2020, a companhia também lança conjuntos indicados para maiores de 18 anos, com temas de cenários históricos, peças de decoração e até carros de Fórmula 1. Produtos licenciados de filmes como Star Wars, Harry Potter, animações da Disney também apelam à nostalgia dos mais velhos.
Cartas
Outro clássico imbatível são os jogos de cartas. Além do baralho tradicional ou do Uno, conjuntos temáticos com dinâmicas e estratégias diferentes são ótimos passatempos. Um bom exemplo é o Coup, um jogo de blefe, com personagens da Idade Média ou de outros desenhos animados e filmes em versões licenciadas. Cada jogador precisa eliminar os adversários utilizando os poderes da sua carta em mãos, ou não, desde que não seja pego mentindo. Séries mais divertidas como Taco Gato Cabra Queijo Pizza (sim, tudo junto mesmo!) ou Dobble também entram na lista.
Colecionáveis
A paixão é outro motivador na hora de comprar brinquedos, ainda mais os colecionáveis. É verdade que muitos deles sequer saem da caixa ou do saquinho, e tem quem nem goste que sejam considerados brinquedos, mas estão na lista por terem impacto no crescimento do setor. Destacam-se nesse grupo: os bonecos do tipo action figure, Funkos, carrinhos, cartas esportivas e Pokémon, e mais recentemente até Labubus.
Jogos de tabuleiro
Mais um item atemporal de entretenimento são os jogos de tabuleiro. Os clássicos Banco Imobiliário, Jogo da Vida e Detetive estão sempre em alta. Nomes mais modernos apostam na estratégia, e em dinâmicas diferentes. No Código Secreto, os jogadores se dividem em equipes e precisam tentar passar dicas sobre palavras para os amigos adivinharem. Já o Azul exige um pouco mais de estratégia, e ainda apela para uma estética chamativa. Dixty, Catan e jogos de Trivia também são boas pedidas para se divertir em grupo.
Licenciados
Por último, vale destaque aos produtos licenciados. Apesar de se espalharem, inclusive, entre as categorias anteriores, e não se resumirem em apenas um tipo de jogo ou brinquedo, são força indiscutível no mercado, crescendo 15% somente no último ano, e respondendo por uma fatia de 37% do mercado global de brinquedos. A série Pokémon puxa essa onda, seguida dos carrinhos Hot Wheels, da franquia cinematográfica e de quadrinhos da Marvel, as bonecas Barbie e produtos do universo Star Wars.
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