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Televisão
MTV aposta no humor e audiência quase dobra em um ano
Emissora encontrou na comédia a maneira mais acertada – e rentável -- de dialogar com o público jovem na TV brasileira e se transformou em polo de renovação do gênero
O apresentador Marcelo Adnet no programa "15 Minutos", da MTV (Mario Rodrigues/DEDOC)
A MTV deve fechar 2010 com aumento de 38% de audiência na Grande São Paulo graças a uma guinada na programação em direção a comédia, mote de oito programas (nunca foram tantos) na grade do canal, que tem como carro-chefe o carioca Marcelo Adnet
Na última quinta-feira (09), quando foi ao ar pela MTV a última edição do programa 15 minutos, apresentado por Marcelo Adnet e Rafael Queiroga, encerrou-se um ciclo vitorioso para a emissora, que pertence ao Grupo Abril, assim como a VEJA.
Nos últimos dois anos e nove meses Adnet se tornou o maior trunfo – e salário – do canal. Não é para menos. Em dezembro de 2009, quando o ex-VJ Marcos Mion fez a limpa na casa, comprando o passe do grupo Hermes e Renato, maior destaque de humor do canal na última década, levando-o para o que se anunciou revolucionário e deu no pífio Legendários, da Rede Record, a expectativa no mercado e na MTV era de baque pesado.
Não foi o que aconteceu. A MTV deve fechar 2010 com aumento de 38% de audiência na Grande São Paulo graças a uma guinada na programação em direção a comédia, mote de oito programas na grade do canal, que tem como carro-chefe o carioca Adnet, agora de contrato renovado por mais um ano. Em números absolutos, a audiência do canal quase nunca passou de traço. Por outro lado, o índice sempre foi um apêndice na medição de relevância da emissora, historicamente pautada pela capacidade de diálogo com uma parcela significativa dos jovens, agindo como catalisadora de linguagens e/ou ditando tendências. De modo que o aumento na audiência serviu, sobretudo, para cacifar as mudanças recém-ocorridas.
O humor sempre foi uma das marcas da MTV, basta lembrar do sucesso dos enlatados Beavis & Butthead e South Park, nos anos 1990, da mesa redonda Rockgol, apresentada por Paulo Bonfá e Marcos Bianchi, e do iconoclasta Piores Clipes do Mundo, comandado por Marcos Mion, no começo desta década. Surpreendeu, no entanto, o risco que a emissora correu ao priorizá-lo em detrimento a música e ao videoclipe, elementos que consagraram a franquia.
“A diferença da configuração atual para as diversas que tentamos nos últimos anos é que, ao invés de talentos individuais como Marcos Mion, Cazé e João Gordo, investimos num bloco coeso – mesmo que Marcelo Adnet sobressaia -- que pudesse sustentar a programação do canal”, explica Cris Lobo, diretora de programação.
O início - Foi Lobo que, em 2007, descobriu Adnet. Na época, atuando entre atores globais no filme Pode Crer, de Artur Fontes, todos proibidos de dar entrevista em outros canais, o comediante foi o único que se dispôs a vender o peixe na MTV.
Entre imitações e paródias rápidas na bancada do Rockgol, a atenção da cúpula da emissora foi tomada de assalto. O comediante já exibia um respeitável mas pouco conhecido currículo com atuação sete longas-metragens, pontas em telenovelas e um espetáculo de sucesso, o Zenas Emprovisadas, em cartaz há cinco anos no Rio de Janeiro.
Seis meses e muita conversa depois, o 15 Minutos foi ao ar e fisgou o público. O programa manteve o formato desde a criação, ambientado num quarto onde Adnet, com auxílio atualmente de Rafael Queiroga, esmerilha a paródia, o chiste, a pilhéria, as imitações bizarras quase sempre sugeridas pelo público como os insuperáveis ‘Silvio Santos cantando Sweet Child O’Mine’ e ‘Zé Wilker cantando o Créu’.
O sucesso da atração, no entanto, começou a ser medido pelos vídeos replicados na internet. “Adnet reforçou o plano da MTV de inserir a programação em transmídia: TV que dialoga com internet, vídeo e celular”, diz Lobo. O tempo de duração do programa (o mesmo do título) coube perfeito no consumo rápido que caracteriza a web. Noutra ponta, o Quinta Categoria, programa de improviso e comandado à época pelos VJs Marcos Mion e Cazé, reforçava o nicho de humor do canal.
Na TV, na internet e no celular - Em dois anos, com a saída de Mion, João Gordo e todos do Hermes e Renato, novos nomes foram agregados ao de Adnet, como Dani Calabresa, Bento Ribeiro e Talita Werneck, egressos do formato stand up comedy apresentado em pequenos teatros do Rio de Janeiro ou em bares de São Paulo. Dos palcos para o Youtube foi um pulo. De lá para a MTV, dois cliques. Hoje os comediantes contracenam no Comédia MTV, programa semanal calcado em esquetes.
Elenco do Comédia MTV
“O nosso desafio sempre foi descobrir como manter o diálogo com o jovem. Já o mérito foi perceber esse movimento que nasceu no stand up comedy e em números de improviso, cresceu na internet, e trazê-lo para a TV”, conta Raquel Afonso, que junto com Cris Lobo maneja a programação do canal.
Não apenas o formato citado, a emissora tem testado novos personagens e comediantes como Didi, ponta de lança do site de humor Te Dou Um Dado, no quadro Didiabólico; Katylene, do site homônimo dedicado a desancar celebridades; P.C. Siqueira e Ronald Rios, no programa Badalhoca. Todos, sem exceção, partícipes de vários formatos como blog, programa de TV e podcasts no portal da emissora. É a tal da transmídia, que congrega linguagens e pulveriza a audiência.
Sucesso e cobiça - Além de espectadores e anunciantes, a programação renovada e com nomes já expressivos no humor nacional atraiu propostas de grandes emissoras. Pelo menos três núcleos da Rede Globo e a RedeTV já assediaram Marcelo Adnet.
“Tentei trazê-lo para o Zorra Total, não consegui. Mas ainda pego”, já disse a VEJA o diretor Mauricio Sherman. Ao que Adnet respondeu não se tratar de dinheiro a grande questão em torno de sua saída da MTV, mas sobretudo liberdade de criação e atuação.
O assédio das emissoras e a recusa do comediante dizem muito a respeito do que pouco se vê na TV: renovação. Se os quadros da MTV tem alcance limitado pela audiência do canal, as estrelas da casa se livram do formato engessado da maioria das atrações que ainda divertem os espectadores com piadas previsíveis e bordões herdados do rádio.
Há quem ache, como o roteirista de TV Ricardo Xavier, que o excesso de liberdade pode comprometer a qualidade do humor da MTV (“a cada quatro quadros, um é realmente engraçado”). Faz algum sentido. Nem sempre o acerto se equipara quantidade de quadros. Menos, no entanto, que a falta de coragem, também apontada por Xavier, das grandes redes investirem em novos formatos de humor na TV brasileira como fez a MTV, hoje com um terço de sua programação dedicada ao gênero e a julgar pelos últimos resultados, rindo a toa.
Leia também: A difícil renovação do humor na TV brasileira
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Comentários
Virgínia
Tudo bem; mas se a MTV estiver contando com Bento Ribeiro, tchau, não passo nem perto mais.
25.09.2011
Ernando
A Mtv é simplesmente o melhor canal da Tv aberta do nosso país, sinceramente a programação atual de canais como record e SBT está indo de mau a pior, a Mtv sim, dá espaço para todo tipo de cultura e opinião, uma emissora que só tem a crescer agora e essa aposta no Humor também foi muito boa, programas como Furo, Comédia Mtv (..)
27.08.2011
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Gabrielle
Adoro o Adnet e a Dani, e acho que eles devem permanecer na MTV.Como o próprio Adnet já disse,nessa emissora eles possuem uma liberdade para criar. Se ele for para outra, como a Globo ou a RedeTv vai acabar caindo naqueles bordões que depois de um tempo ficam sem graça. Na MTV ele pode se renovar a cada dia. Adoro o humor da(..)
19.06.2011
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willian
eu acho o marcelo adnet bom humorista mais devia ir para rede record fazer um programa de humor pra fika no lugar do show do tom e si juntar com o carlinhos (mendigo) eo vinicius o (gluglu)dai eles fazeriam programa parecido com o panico na tv
10.04.2011
justiceira
tipo eu adooroo o adnet o comedia o furo eu naum perco nem um e tudos mas naum gosto nem num pouco do quinta categoria de 2010 pq ja foi mt melhor os atores de agora são otimos atores mas pessimos improvisadores pronto falei !!!!!
10.01.2011
Micael
ainda bem que marcelo adnet nao foi pra globo aquele zorra total eh um lixo!!!o quinta categoria e o furo são definitivamente os melhores programas de humor da tv!!
27.12.2010
Stefanie
Nossa, se o Marcelo Adnet for pra o Zorra Total eu não sei o que ele vai fazer lá, Zorra Total nem tem graça. Eu assisto todos os programas da MTV e adoro todos. E AMO o pessoal do Comedia, Furo. Quinta Categoria etc
15.12.2010
Gabriel
Adnet, Dani e Tatá são os grandes tesouros da MTV. Não querendo desmerecer outros muito bons como o Fábio rabin, Paulinho e até Rafael. Porém existem uns que sinceramente não sei oq tem de bom, tanto na aréa de comédia ( Rodrigo Capella (?) e Bento que são muito fracos por ex.) quanto nas demais aréas ( como a Marimoon e o D(..)
15.12.2010
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Bruna
Espero que na Graça de Deus, Adnet, Calabresa, Tatá Werneck, Bento e o resto do povo não caiam na besteira de sair da MTV na base do olho grande. Vejo por Mion, fazia o que tinha vontade, já era quase dono daquela joça (exageradamente falando) e saiu, prometendo um incrível legendários, que de incrível tem apenas o mediano.(..)
14.12.2010
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Diego Roberto
Os programas humorísticos da MTV são muito legais, principalmente o Furo MTV, pra mim o melhor programa de humor da grade... Somos controlados literalmente por uma teia invisível que nos aliena a mesmisse e não admite novidades, abri vossos olhos....
13.12.2010
Lalá
Adnet é o cara!
13.12.2010
Henrieth
A programação da MTV sempre foi uma criativa válvula de pescape para os jovens, em comparação com a chata programação das grandes emissoras. Nós, fãs do Adnet e sua turma, esperasmos que eles não incorram no mesmo erro do Marcos Mion e da Adriane Galisteu: Deixar de ser o sucesso da MTV para ser apenas mais um nas outras em(..)
13.12.2010
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Jean
Adnet sabe que, se ele for pra Zorra, vai enterrar a carreira dele, como fez Mion ao ir pra Record.
12.12.2010
daniela
Mauricio Sherman sobre Adnet:Tentei trazê-lo para o Zorra Total, não consegui. Mas ainda pego”, É com propostas assim que a globo quer o marcelo adnet? zorra total, aquele lixo? me poupe neh..
11.12.2010
Marcia Lyrio
Tenho filhos mais velhos que os "esquetistas" da MTV e não perco o Furo e o Comédia além de outros. São muito engraçados e interesantes....Vão longe...mais ainda....
11.12.2010
Helder Ibanez
O Zorra Total é um calabouço remunerado da Rede Globo, qualquer humorista que se destaque lhe roube uma fatia de audiência é fisgado por um gordo salário e enclausurado no Zorra Total para morrer lentamente no ostracismo para nunca mais incomodar ninguém. Esperto é o Marcelo Adnet que pensou a longo prazo e recusou a "oferta"
11.12.2010
clarice
Depois de anos sem nem lembrar da Mtv, me deparo com esses programas humorísticos... eis que já aos vinte e poucos anos me encontro novamente viciada em Mtv!! Curto muito o Comédia e o Furo Mtv!!
11.12.2010