Propaganda questionada

O Conar determinou que o Habib’s altere o Kit Habib’s Carrossel. A propaganda do brinde, segundo o conselho, estimula de maneira irregular o consumo infantil com fotos e frases de efeito.

O Habib’s ainda pode recorrer da decisão.

Comerciais de cervejas podem continuar no ar

Duas propagandas de cerveja – ambas da Ambev – conseguiram escapar de punição no Conar ontem.

A campanha Brahma Feliz 2013 foi alvo de reclamações por ter um gorila supostamente atrativo para crianças. O conselho discordou do apelo e a campanha pode seguir no ar.

Já a propaganda Skol – Peixe foi acusada de ser de mau gosto por mostrar um homem urinando em um riacho e duas mulheres que gostariam de beber a água. Prevaleceu o bom humor e o comercial pode continuar no ar.

Comercial foi ao ar durante o Carnaval

O polêmico comercial Tenha sua primeira vez com Devassa, que apresentou Alinne Moraes como nova musa da cerveja, foi autorizado a continuar no ar e na internet pelo Conar.

O processo, aberto no dia 21 de janeiro, surgiu após denúncias de dez consumidores que questionaram a “associação da cerveja à iniciação sexual”, e acusaram a peça de estimular jovens a “assumir um comportamento de risco”. O Conar arquivou a denúncia por não concordar com as acusações.

Carrossel: novela teve várias ações de merchan

O Conar vai mudar as regras para publicidade destinada a crianças. O conselho passará a condenar toda inserção de ações de merchandising de produtos e serviços destinados ao público infantil. A publicidade de produtos e serviços do segmento deverá se restringir aos intervalos e espaços comerciais.

Também estão vetadas ações de merchandising que empreguem crianças e quaisquer elementos do universo infantil.

Campeã de punições

As propagandas de empresas de telefonia foram mais uma vez as campeãs de punição no  Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) em 2012.

A líder em propaganda irregular foi a TIM , que desde o início do ano foi derrotada em quatorze processos que pediam a alteração ou suspensão das suas campanhas. A Oi e a Claro dividiram o segundo lugar com sete punições.

Líder de audiência?

O Yahoo! não poderá mais usar em mídia impressa um anúncio em que comemorava uma suposta liderança de audiência.

Na propaganda, suspensa ontem em definitivo pelo Conar a pedido do portal UOL, o Yahoo se dizia “à frente em tecnologia, flexibilidade criativa e agora também em audiência”.

O Conar considerou que o Yahoo! não provou que é o número um na internet.

Carrossel: propaganda vetada

O Conar acaba de ordenar a suspensão de mais uma ação de merchandising na novela Carrossel.

A propaganda do leite fermentado Chamyto da Nestlé foi considerada inapropriada para crianças.

Em setembro, o Conar suspendeu uma campanha da Cacau Show na novela pelo mesmo motivo. (Mais detalhes em Chocolate, não).

Imagem da campanha

A partir de uma reclamação da concorrente Danone feita ao Conar, a Indaiá e a Minalba (pertencentes a mesma empresa) não poderão mais alardear algumas propriedades supostamente contidas na água mineral – como ajudar no emagrecimento, prevenir câimbras, contusões, hidratação de cabelos. Só faltou propagandearem que serve como substituto do Viagra.

A campanha da Minalba sugeria que, por conter menos sódio, o produto contribuiria para a perda de peso do consumidor. A Indaiá – na campanha Verão Pede Indaiá – proclamava que “dois litros de água por dia” bastaria para esse resultado maravilhoso.

Vitória em processo

A Vivo acaba de derrubar uma campanha publicitária da TIM.

Um folheto que a operadora distribuía usava a logomarca da Vivo para comparar preços. O Conar considerou inadequado o uso da ilustração.

Concorrência até no Conar

O Carrefour levou a melhor contra o Walmart em uma disputa ontem no Conar.

Os franceses acusaram os americanos de colocar preços errados em uma ação publicitária que comparava os valores cobrados nas prateleiras.

O Conar deu razão ao Carrefour e o Walmart terá que mudar a campanha publicitária.

Campanha proibida

A Claro conseguiu obrigar a TIM a mudar as frases de uma campanha publicitária estrelada por Daniele Suzuki.

A TIM dizia nos anúncios de TV e internet que tinha exclusividade em uma série de vantagens dadas para quem tem celular pré-pago da empresa.

O Conar considerou falsas as afirmações e ordenou a alteração da propaganda.

Skol: proibida no Facebook

Uma campanha publicitária da Skol no Facebook acaba de ser proibida pelo Conar. A propaganda Universitário não mata aula. Estabelece prioridades foi condenada por relacionar cerveja com o ato de faltar à faculdade.

O Conar considera que houve um apelo do consumo ligado à falta de responsabilidade social. Ainda cabe recurso para o caso.

Propaganda suspensa

O Conar suspendeu de vez a propaganda do Parque da Xuxa, notificado em julho pelo Procon por mostrar crianças em atividades de risco.

O anúncio mostra crianças “aprontando” em casa e, depois, indica que o local ideal para brincar é no Parque da Xuxa.

A propaganda foi retirada do ar em caráter provisório, mas agora está proibida definitivamente.

Empresa punida

O Conar acatou uma reclamação da Oi contra a rival GVT. A empresa terá que retirar uma frase de uma propaganda sua chamada Você no Futuro Hoje.

A propaganda dizia que quem liga para o SAC da GVT, “resolve na primeira ligação”. O Conar considerou que a afirmação não se sustenta.

Propaganda polêmica

O Conar considerou antiética a campanha DKT do Brasil – Dieta do Sexo, veiculada no Facebook e já retirada do ar pela empresa especializada na venda de preservativos.

O anúncio acima foi considerado violento com as mulheres ao mostrar uma tabela e o potencial de calorias perdidas após um orgasmo.

O Conar vai enviar uma advertência para o anunciante.

Carrossel: propaganda vetada

O Conar acaba de ordenar a suspensão de uma ação de merchandising da Cacau Show dentro da novela Carrossel, a novela carro-chefe da programação do SBT.

Motivo:  propaganda de chocolate na trama – qualquer uma – é considerada inapropriada para crianças. Ainda cabe recurso da decisão.

Ironizando a rival

A TIM tentou fazer uma publicidade divertida em um jornal de Campinas e acabou se dando mal.

A operadora fez uma tabela comparando preços e no espaço referente a concorrente colocou o nome “Morto”.

A rival da TIM pediu a suspensão da propaganda e o Conar acatou.

Líder de audiência?

A propósito, o Yahoo! também sofreu derrota no Conar. A campanha Yahoo! À frente em tecnologia, flexibilidade criativa e agora, também, em audiência será retirada do ar a pedido do UOL.

Segundo o Conar, a propaganda não conseguiu provar devidamente a liderança de audiência do Yahoo!.

Silvio Santos: acusação de plágio

A Natura conseguiu uma vitória no Conar contra a Jequiti, empresa de cosméticos do Grupo Silvio Santos.

A Natura acusou a concorrente de plágio ao lançar a linha Comix. Segundo a empresa, a embalagem e a campanha publicitária são idênticas aos produtos Humor.

O Conar aceitou a denúncia e mandou a Jequiti suspender a campanha publicitária da linha.

(Atualização às 20h28: informamos que a empresa tomou conhecimento da decisão do Conar e apresentará recurso dentro do prazo legal.)

Campanha já está fora do ar

A propósito, a última reunião do Conar mostrou que a Secretaria Especial de Política de Promoção da Igualdade Racial está de olho no mercado publicitário.

O governo pediu a suspensão da campanha Mulheres que Brilham por considerá-la racista. Na campanha, a imagem de uma mulher negra é usada – o que levou a secretaria a associar os produtos Bombril a cabelos crespos.

O Conar não aceitou a reclamação do governo, mas o Bombril já alterou a campanha para evitar maiores polêmicas.

Linha Seda: mais tempo?

A partir de uma denúncia da concorrente L’Oreal, o Conar acaba de proibir que a Unilever continue a usar o slogan beleza de salão por mais tempo nos comerciais da linha de tratamento de cabelos Keratinology, da Seda, lançada no final do ano passado.

De acordo com a L’Oreal não há como sustentar a afirmação. Por unanimidade, os conselheiros do Conar pediram a alteração da campanha.

Coca Zero: em alta velocidade

O Conar proibiu ontem um comercial a Coca-Cola Zero que, segundo os conselheiros, estimulavam um comportamento perigoso no trânsito. No anúncio, feito para a televisão, um carro aparece dando um cavalo-de-pau.

A decisão do Conar foi dada meses atrás. A Coca recorreu. E ontem os conselheiros ratificaram o veto.

Vivo: escapou da Anatel, mas não do Conar

A Vivo não poderá exibir mais no You Tube um anúncio destinado ao público infantil por estimular a perda de status e de auto-estima das crianças “por não terem amigos”.  A decisão foi tomada hoje pelo Conar.

A campanha da Vivo estimulava que as crianças difundissem um vídeo na internet usando o seguinte mote:

- E aí, meu rei, não vai encaminhar este vídeo para ninguém? Estou achando que você não tem amigos”.

Os conselheiros do Conar já haviam pedido a retirada da frase – o que equivale o veto ao filmete. A Vivo recorreu. E hoje o Conar confirmou a proibição.

Cervejas: paz e amor

As quatro maiores cervejarias do país – Ambev, Petrópolis, Schin e Heineken – fizeram um pacto de não-agressão para evitar ao máximo ações umas contra as outras no Conar. Depois das telefônicas, as empresas do setor são as campeãs de disputas na publicidade.

Sandálias na igreja

O Conar julgou na semana passada um caso que irritou dezenas de consumidores por promover um produto dentro de uma igreja.

A campanha Sandálias Melissa Plastic Paradise foi considerada desrespeitosa por várias pessoas por exibir a foto da modelo Alessandra Ambrósio dentro de uma igreja.

O Conar não tirou a campanha do ar, mas enviou uma advertência para a empresa ter mais cuidado com este tipo de anúncio.

Carminha para vender TV

O site E-fácil tentou entrar na onda do sucesso de Avenida Brasil e se deu mal. A campanha Quebrei sua Televisão acaba de ser suspensa pelo Conar e não poderá continuar no ar na internet.

O anúncio usava a imagem de Carminha, personagem vivida por Adriana Esteves, dando a seguinte bronca numa criança:

- Sua peste. Só não te coloco de castigo porque hoje tem oferta de TV no E-fácil.

O Conar puniu a empresa por considerar que o anúncio não é nada educativo.

Comercial liberado

A Associação Brasileira de Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis e Transexuais (ABGLT) levou a pior em um processo no Conar contra a Nova Schin.

Em maio, a associação pediu a retirada de um comercial da cervejaria do ar por supostamente ‘discriminar e debochar’ dos travestis. Atualmente, a propaganda já está fora do ar.

No vídeo, um homem ficava constrangido ao descobrir que uma mulher era um travesti. O Conar não considera que houve hostilidade aos homossexuais no anúncio.

Propaganda repudiada

Um anúncio do programa Tabu Brasil da National Geographic provocou um recorde de reclamações no Conar em março. Mais de 140 mensagens foram enviadas repudiando a propaganda feita no shopping Eldorado, em São Paulo.

A National Geographic colocou um cavalo rodando em uma espécie de forno parar promover o programa que falaria sobre o consumo de carne.

Mesmo com diversas mensagens de repúdio à campanha, o Conar não condenou o anúncio, que poderá ser repetido outras vezes.

Campanha suspensa

O Conar acaba de suspender uma campanha publicitária da Malbec, uma fragrância masculina do Boticário.

No anúncio questionado pela Natura, o Boticário afirma que o seu produto é o “mais vendido do Brasil”.

Como não conseguiu comprovar a afirmação, a propaganda não pode mais ser veiculada.

Claro: sem propaganda

A propósito, a Claro também foi punida por um motivo semelhante na reunião de hoje do Conar. A campanha A Mulher sem ponto final afirma que a operadora tem ‘a melhor oferta do Brasil”.

Como não conseguiu provar a superioridade, a Claro não poderá usar mais a afirmação no anúncio.