Kraft Heinz troca comando mundial após resultado financeiro ruim

Brasileiro Bernardo Hees será substituído pelo português com experiência em cervejaria Miguel Patricio

Por da Redação
22 abr 2019, 17h07

Venda de ketchup Heinz — Marca de ketchup Heinz, um dos produtos mais fortes da Karft Heinz no mercado (Júlio Costa/Futura Press/VEJA)

A Kraft Heinz, famosa pelo ketchup Heinz, anunciou nesta segunda-feira, 22, a troca de comando mundial da companhia. O executivo brasileiro, Bernardo Hees, deixará o posto e o português, veterano da Anheuser-Busch da InBev, Miguel Patricio, assumirá a nova função no dia 1º de julho. A transição dos cargos começará a ser feita em maio. A mudança no comando da empresa foi anunciada após anos de cortes de custos que prejudicaram algumas de suas maiores marcas.

O mercado espera que Patricio promova um “turnaround” (virada) na companhia, que teve resultados financeiros frustrantes nos últimos meses. Sem detalhar a estratégia, o executivo diz que toda a indústria de alimentos passa por transformação e o caso da Kraft Heinz não é diferente.

A gigante encerrou 2018 com receita global de 26,2 bilhões de dólares (aproximadamente 103 bilhões de reais), praticamente estável em relação a 2017. No entanto, o grupo registrou prejuízo líquido de 10,3 bilhões de dólares (por volta dos 40 bilhões de reais) em 2018, revertendo o lucro de 8 bilhões de dólares (em torno de 31 bilhões de reais) no ano anterior. A empresa teve de anunciar uma baixa contábil de 15 bilhões de dólares (aproximadamente 59 bilhões de reais) no ano passado, o que afetou seus resultados.

A empresa deverá rever portfólio e “fortalecer marcas como Heinz, Philadelphia, Planters e Kero (brasileira)”, segundo Patricio. O executivo negou que a companhia esteja em um momento financeiro delicado, mas disse que nos próximos dois meses vai se debruçar para entender os negócios.

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A Kraft Heinz também enfrenta uma investigação da Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos sobre suas práticas contábeis. Analistas de mercado financeiros aprovaram a mudança no comando como uma estratégia da companhia, levando as ações da empresa a um aumento de 1%.

Os executivos

Homem de confiança do trio formador da empresa de private equity brasileira-estadunidense, 3G Capital, o brasileiro Bernardo Hees foi para o comando da Kraft Heinz em julho de 2013. Até então era presidente da rede Burger King, que pertence à empresa de private equity. Pessoas ligadas ao executivo afirmam que Hees voltará para a 3G.

Miguel Patricio teve passagem pela Johnson & Johnson, Coca Cola e Ambev. Teve experiência em marcas e entrou no grupo comandado pelos brasileiro Jorge Paulo Lemann, Beto Sicupira e Marcel Telles, a Anheuser-Busch, há 20 anos, mais recentemente como chefe de marketing global da cervejaria.

(Com Estadão Conteúdo e Reuters)