Depois de conquistar 14 Leões no Festival de Cannes deste ano e ocupar o posto de propaganda mais vista no YouTube, a campanha ‘Retratos da Real Beleza’ – encomendada pela Unilever para a marca Dove – rendeu ao seu autor o título de um dos publicitários mais criativos do mundo. O brasileiro Anselmo Ramos, da agência Ogilvy Brasil, figurou no sexto lugar de um ranking de 24 publicitários feito pelo site Business Insider.

A metodologia da pesquisa consistia, essencialmente, em indicações. A reportagem perguntou aos sócios das maiores agências de publicidade do mundo qual pessoa nomeariam como a mais criativa no ramo. Para que nenhuma delas se privilegiasse, as empresas tinham de apontar, obrigatoriamente, alguém de companhias concorrentes.

Ao longo de sua carreira, Ramos trabalhou em diversas partes do mundo, como a Y&R de Lisboa, Madri e Miami, e a Lowe de New York. Retornou ao Brasil em 2007 para trabalhar como diretor de criação da Ogilvy. Ramos também participou da criação da DAVID, uma agência global que pertence ao mesmo grupo, o WPP – o maior conglomerado de comunicação do mundo.

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‘Real Beleza’ – A campanha criada por Ramos foi rodada em São Francisco (EUA) e lançada em abril deste ano. O filme mostra diferentes mulheres sendo retratadas por um desenhista forense do FBI com base, apenas, em suas próprias descrições. Em um segundo momento, o profissional desenha as mesmas mulheres usando as descrições de outras pessoas – o que acaba resultando em retratos muito mais bonitos. A mensagem é direta: as mulheres são muito mais críticas em relação à própria imagem do que as outras pessoas.

No Festival de Cannes de 2013, a Ogilvy também conquistou um Grand Prix, premiação máxima do festival, com o filme ‘Fãs Imortais’, campanha do Sport Clube do Recife que incentiva a doação de órgãos. A quantidade de Leões no Festival (35) fez com que a agência fosse premiada também como ‘Agência do Ano’, pela primeira vez.