Por Sabrina Valle
Rio de Janeiro – A Shell quer aumentar as vendas no Brasil de sua marca de lubrificante para automóveis de passageiros, a Shell Helix, em 45% neste ano, contra uma alta de 15% no ano passado. O objetivo é crescer a participação de mercado de 11,4% em 2011 para 18% neste ano, segundo a diretora de marketing global da marca, a brasileira Leila Prati.
A Petrobras, que vende lubrificantes em aproximadamente oito mil postos pelo País, é hoje líder nacional de mercado. A Shell oscila junto com a Texaco entre terceiro e quarto lugares, e quer pular para segundo neste ano no lugar da Mobil/Castrol. A Shell tem hoje 2,5 mil postos no País e incorporará mais 1,5 mil nos próximos dois anos. O aumento é resultado da joint venture Raízen criada entre Shell e Cosan no ano passado, poucos meses depois de a Cosan ter comprado a Esso.
Segundo Leila, a meta em todo o mundo é elevar as vendas de Helix em 78% até 2015. A marca, que está investindo US$ 100 milhões em marketing, quer vender 500 milhões de litros neste ano no mercado global. O maior mercado da Helix hoje é a China, com 35% de participação. O Brasil fica em segundo lugar, com 13%, porcentual que Leila espera ver elevado para 20% até dezembro.
A Shell é a maior fabricante de lubrificantes do mundo e está apostando no crescimento da frota de países emergentes para aumentar a participação de mercado do Helix. China, Brasil, Rússia, Índia e Indonésia estão no radar. Leila explica que, ao adquirir seu primeiro carro, o consumidor tende a investir em um lubrificante melhor. “Essa relação homem-máquina gera um cuidado maior com o veículo”.
Ainda neste primeiro semestre a marca lançará uma campanha global filmada nos países dos chamados Bric com associação da tecnologia Helix à marca Ferrari. As filmagens no Brasil deverão ser feitas no Rio de Janeiro, ainda nesta semana. Bombaim, Xangai e Moscou também aparecerão no vídeo, que, entre produção e veiculação, custará US$ 50 milhões.
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