A Sadia expandiu em 30% os dispêndios com publicidade do Lollapalooza neste ano em relação à edição de 2023. Apesar de não abrir os números, o frigorífico será responsável por grande parte da oferta de alimentos durante os três dias de festival, que acontece entre os dias 22 e 24 de março em São Paulo — demais restaurantes, chefs e distribuidores só oferecerão seus produtos no espaço gourmet do evento, chamado de Chefstage. A empresa disponibilizará 37 toneladas de alimentos durante o Lollapalooza e deve lançar dois novos produtos no evento. A Sadia terá uma área de 100 metros quadrados durante o festival.

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