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A Americanas inaugura nesta quarta, 11, e quinta, 12, os primeiros dois quiosques da marca de cosméticos e cuidados pessoais Wepink. Os pontos serão instalados em uma loja de São Bernardo do Campo, na região metropolitana de São Paulo, e em Aracaju (SE). Com isso, a varejista aposta em um novo formato de “loja dentro da loja” (store in store) como parte da reestruturação da companhia, cujo foco é transformar as mais de 1 400 lojas físicas, por onde passam cerca de 50 milhões de clientes por ano, em uma “vitrine para a expansão de outros negócios”. O projeto-piloto contará com oito unidades no total.

Segundo Diego Peralta, diretor de real estate da Americanas, o novo layout das lojas e a revisão da estratégia comercial ampliaram “a capacidade de acomodação de novas experiências e novos negócios”. Além disso, a companhia espera que a parceria atraia também os nativos digitais para as lojas físicas – um público mais jovem e conectado. Tendo entre os sócios a influenciadora digital Virginia Fonseca, que conta com quase 55 milhões de seguidores nas redes sociais, a Wepink também está inovando de seu lado. Com mais de 300 franquias, a marca cresceu com quiosques em shopping centers e em lojas de rua.