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Economia

Kraft Heinz faz mudanças no Brasil e espera crescimento acelerado em 2021

Companhia promove mudanças mesmo para expandir atuação na América Latina

Por Machado da Costa SEGUIR SEGUINDO Atualizado em 10 dez 2020, 12h27 - Publicado em 10 dez 2020, 09h30

A Kraft Heinz, gigante alimentícia do grupo 3G Capital, de Jorge Paulo Lemann, e detentora das marcas Heinz, Quero e Kraft, anuncia mudanças em seu comando. Fernando Rosa, atual Vice-Presidente Comercial, assumirá a Presidência da Kraft Heinz Brasil a partir de 1º de janeiro. A posição era exercida por Pedro Navio, que em 2019 assumiu também a posição de Presidente América Latina, à qual se dedicará com exclusividade a partir de 2021. O Brasil continua sendo o mercado mais relevante da região e servirá de modelo para operações como México, Chile e Colômbia, mercados com forte potencial de crescimento..

Rosa, que está na companhia desde junho de 2018, liderou uma mudança profunda no modelo de atendimento ao mercado, redesenhou a estratégia de canais e implementou projetos de melhoria de execução e expansão de margem.

Nesse período, a operação brasileira foi destacada como mercado prioritário para a Kraft Heinz no mundo, sendo destino de significativos investimentos em ampliação da capacidade produtiva, com uma nova fábrica de condimentos em Goiás, estruturação do food service e em campanhas de marketing, apresentando acelerado crescimento, com ganhos de participação de mercado e consolidando sua liderança em três das quatro categorias em que atua.

“O desafio de liderar a operação brasileira da Kraft Heinz é imenso e, também, uma grande satisfação pelo momento de transformação que estamos vivendo na companhia. Para os próximos anos, a ambição no Brasil é continuar com um ritmo acelerado de crescimento, com grande foco nas marcas, na gestão de todos os canais de vendas — especialmente no crescimento de food service — e, principalmente, no desenvolvimento das nossas pessoas”, comenta o executivo. Com essa mudança, a Kraft Heinz garante consistência na estratégia desenhada e reforça a ambição de continuar sua trajetória de destaque no Brasil.

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