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As danças não ocorreram ao som de clássicos pop com arranjos orquestrais do século XIX, mas, sim, de marchinhas, do batuque da escola de samba Dragões da Real e do axé de Priscilla Couto. De resto, a atmosfera era de baile de máscaras ao estilo do que se viu na primeira parte da quarta temporada de Bridgerton. Os homens e as mulheres com trajes de gala e ricas máscaras, o espumante correndo solto (uísque e chopp também, é verdade) e as paqueras comedidas remetiam às cenas da corte da rainha Charlotte.

Como não podia deixar de ser, os vencedores do concurso de fantasias de luxo foram uma princesa e um príncipe (uma bem produzida Branca de Neve com seu amado em roupa de veludo verde). Essa noite digna da popular série de romance histórico alternativo da Netflix se desenrolou em Campos de Jordão (SP) no último dia 7 e fez parte de um esforço de um grupo de empresários locais para promover o destino turístico fora da alta temporada de inverno.

O Baile de Gala de Pré-Carnaval de Campos do Jordão, o primeiro das últimas décadas, foi realizado no Campos Hall, um antigo shopping pertencente ao ex-governador de São Paulo João Doria que foi comprado por um grupo de empresários locais no ano passado e transformado em centro de convenções, com vocação também para abrigar shows e exposições.

Um dos objetivos do investimento é atrair diferentes públicos, inclusive visitantes que vão à cidade para participar de eventos corporativos, em períodos do ano em que a taxa de ocupação nos hotéis está mais baixa, principalmente na primavera e entre o Natal e o início do outono (com picos isolados de movimento no Carnaval e na Páscoa). “Nosso desafio é fazer com que Campos do Jordão seja desejado em todas as épocas do ano”, diz Guilherme Centofante, presidente da Associação Comercial e Empresarial da cidade e membro do Consórcio Aproveite Campos do Jordão, criado por empresários para promover o destino na Serra da Mantiqueira.

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Campos do Jordão recebe um fluxo anual de cerca de 6 milhões de visitantes. No inverno, a cidade opera em sua capacidade máxima. Aproximadamente metade dos turistas chegam de ônibus apenas para passar o dia. Os restantes ocupam os 23.000 leitos oficiais, que vão de hospedagens econômicas a hotéis de alto padrão, como o Toriba e o Quebra-Noz. O Consórcio tem planos para atender aos dois tipos de público.

A cidade vem se tornando cada vez mais conhecida também como destino de Natal. No ano passado, novembro e dezembro registraram o equivalente a 60% do público costumeiro na temporada de inverno. Em setembro e outubro, o período com movimento mais fraco, Campos do Jordão recebe apenas 35% do número de turistas que visitam o destino no inverno.

A estratégia para combater a sazonalidade do turismo local passa por garantir uma boa estrutura para eventos corporativos, motivo pelo qual foram investidos 60 milhões de reais na compra e na reforma do Campos Hall, com o propósito de movimentar 195 milhões de reais na economia de Campos de Jordão nos primeiros dois anos de funcionamento.

A cidade é um dos 30 principais destinos de turismo de negócios no Brasil, que cresceu 6,5% entre janeiro e novembro do ano passado, em comparação com o mesmo período 2024. “A gente quer sair de 20 para 50 eventos por ano”, projeta Marcelo Richtmann, membro do Consórcio e um dos sócios do Campos Hall.

Fábio Izar, secretário municipal de Turismo, explica que, além de atrair eventos corporativos, a estratégia para aumentar o interesse por Campos do Jordão ao longo de todo o ano também inclui o lançamento de novas atrações para públicos de todas as idades. Recentemente, foi inaugurado o museu de cera Dreams House, um parque com a temática dos dinossauros e o CARDE, um museu de carros antigos, artes e design.

Um segundo parque de dinos vai ser aberto este ano, além de um Parque do Chico Bento, que está previso para 2027. “Campos do Jordão tem 74 pontos de visitação turística, e destas 26 são de grande potencial atrativo”, diz Izar. Depois de alguns anos de estagnação, os empresários dos setores de turismo e entretenimento de Campos do Jordão investem na diversificação, mas cuidam para não perder a aura de destino de alto poder aquisitivo, como demonstrado na noite de gala no pré-Carnaval. Com direito a homens de smoking e mulheres de vestido longo, mas com samba no pé.