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A divisão de produtos profissionais da L’Oréal no Brasil trouxe de volta ao país a marca americana Matrix em junho, após ter deixado o mercado em 2017. O relançamento busca ocupar um espaço intermediário entre linhas profissionais de maior preço, como Kerastase, Professionnel e Redken, com foco em consumidores jovens e linguagem mais direta. A estratégia já colocou a Matrix entre as cinco marcas mais mencionadas no setor. “A marca ficou mais divertida. Na nossa primeira tentativa, a marca não era jovial”, diz Joana Fleury, diretora da divisão de produtos profissionais da L’Oréal no Brasil.

A movimentação ocorre em um mercado considerado estratégico — o Brasil é o quarto maior do mundo em beleza — e abre espaço para a chegada de outras marcas internacionais, como a americana Color Wow, cuja estreia ainda não tem data definida

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