Comportamento, Economia

L’Oréal Paris aposta em colágeno para fortalecer liderança de Elseve no mercado brasileiro

Marca líder do mercado brasileiro leva a ciência do skincare para os fios com o lançamento do Elseve Collagen Lifter, reforçando o Brasil como polo estratégico

Por Carolina Ferraz SEGUIR SEGUINDO 5 jan 2026, 09h32 • Atualizado em 5 jan 2026, 13h35

Por trás de cada produto de Elseve existe um ecossistema robusto de pesquisa, inovação e ciência aplicada que começa nos laboratórios e chega ao mercado em soluções pensadas para responder às principais demandas das consumidoras brasileiras. Em 2026, esse movimento ganha um novo capítulo com o lançamento do Elseve Collagen Lifter, primeira grande aposta da marca no ano e mais um passo na consolidação da chamada “skinificação” do cuidado capilar.

Depois do sucesso de Elseve Hialurônico, que levou um dos ativos mais consagrados do skincare para os cabelos, a marca agora amplia esse território com o uso de peptídeos de colágeno, ingrediente reconhecido por sua capacidade de hidratar, preencher e devolver densidade. Adaptado ao haircare, o ativo chega com tecnologia exclusiva, capaz de encorpar os fios e melhorar a saúde capilar desde o primeiro uso.

Segundo Victor Ribas, diretor de Marketing de Cuidados Capilares da L’Oréal Paris, a liderança de Elseve no Brasil está diretamente ligada ao investimento contínuo em inovação e à compreensão profunda da consumidora local. “A liderança de Elseve, linha de cuidados capilares da marca L’Oréal Paris® no mercado brasileiro é sustentada por um investimento contínuo e estratégico em pesquisa e inovação, que posiciona o Brasil como um polo global de desenvolvimento tanto do Grupo L’Oréal, como de Elseve”, afirma.

Ribas ainda destaca que o país é hoje o mercado mais relevante para a marca no mundo, justamente pela diversidade capilar e pelo nível de exigência das consumidoras. “O Brasil é o 5º maior mercado de L’Oréal Paris no mundo e o mais importante para Elseve globalmente”, completa. A decisão de traduzir ativos consagrados do skincare para o cabelo não foi casual. De acordo com Ribas, o movimento nasceu da combinação entre escuta ativa do mercado brasileiro e validação científica. “Identificamos que a consumidora brasileira é globalmente uma das mais exigentes e informadas em relação a tratamentos de beleza. Ela não apenas busca produtos de alta performance para a pele, mas também demonstra um desejo crescente por soluções capilares que entreguem resultados com a mesma sofisticação e base científica”, explica.

Do ponto de vista científico, a adaptação do colágeno para o cabelo exigiu soluções específicas. Segundo o Grupo L’Oréal, o principal desafio está na própria natureza do fio capilar. “A principal distinção reside na estrutura biológica: a pele é um órgão vivo, enquanto o fio capilar é uma estrutura de queratina essencialmente inerte”, explica. Para garantir eficácia, a tecnologia trabalha com peptídeos de colágeno, versões menores da molécula original, capazes de aderir à fibra capilar. O resultado é um aumento perceptível do diâmetro do fio, com sensação imediata de cabelo mais encorpado e volumoso.