Presidente da Mattel é demitido após queda nas vendas da Barbie

Boneca tem perdido espaço no mercado americano, após ser líder em vendas por mais de dez anos

Por Da Redação
26 jan 2015, 16h55

Bonecas Barbie, criadas pela Mattel (Chris Jackson / Getty Images/VEJA)

A Mattel demitiu o presidente-executivo e presidente do Conselho Bryan Stockton, após quase três anos de queda nas vendas da Barbie, que já liderou por mais de uma década o mercado de bonecas nos Estados Unidos. Com a decisão, a empresa nomeou o ex-executivo da PepsiCo Christopher Sinclair como presidente do Conselho e presidente-executivo interino. Após o anúncio, as ações da companhia chegaram a cair 11%, para a mínima em três anos.

Nesta segunda-feira, a empresa também informou que as vendas globais caíram 6% no quarto trimestre de 2014, para 1,99 bilhão de dólares. O recuo nas vendas da Barbie não foi compensado por outras bonecas da Mattel, como Monster High e American Girl.

Em 2009, a Barbie foi responsável por mais de um quarto do mercado de bonecas e acessórios nos EUA, fatia que caiu para 19,6% em 2013. Na contramão, as bonecas do desenho animado Frozen, da Disney, vem se tornando a nova queridinha de consumidores do mundo inteiro.

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O ex-presidente da Mattel Bryan Stockton chefiava a empresa desde janeiro de 2012 e foi nomeado presidente do Conselho em 2013. O atual presidente-executivo interino, Christopher Sinclair, é membro do conselho da Mattel desde 1996.

(Com agência Reuters)