Os possíveis impactos da suspensão do X no Brasil
Medida foi tomada pelo ministro do STF Alexandre de Moraes, após falta de representante legal da plataforma no Brasil
O ministro do Supremo Tribunal Federal (STF) Alexandre de Moraes determinou nesta sexta-feira, 30, a suspensão imediata da rede X (antigo Twitter) em todo o Brasil. Além disso, há ordens para a interrupção do uso de aplicativos de VPNs que contornam o bloqueio, com multas de até 50 mil reais para ambas pessoas jurídicas e físicas caso tentem burlar a suspensão.
Na última quarta, Moraes havia dado um prazo de 24 horas para que o empresário Elon Musk, dono da rede, nomeasse um representante legal para a plataforma no Brasil. A medida foi tomada após o fechamento do escritório da empresa no país e o desligamento de cerca de quarenta funcionários. Segundo a legislação brasileira, uma empresa não pode atuar no país sem um representante legal, uma vez que a Justiça precisa ter a quem se dirigir em caso de intimações, por exemplo. Musk não cumpriu a decisão e desafiou o ministro.
O X/Twitter é uma das mídias sociais mais utilizadas para a divulgação e a comunicação dos indivíduos, com mais de 22 milhões de usuários ativos no Brasil, a quarta maior base de usuários do mundo. Além de ser uma plataforma utilizada por quem trabalha com negócios online, como o marketing digital, é um meio de engajamento de produtores de conteúdo e influenciadores.
A rede é crucial para divulgação de campanhas publicitárias, lançamentos de produtos e a interação direta com o público-alvo, que permite que todos esses processos sejam feitos de maneira rápida e eficaz. Para esse nicho, a queda do X/Twitter significa uma mudança drástica em suas formas de trabalho. De acordo com um estudo realizado pela IAB Brasil junto à Kantar Ibope Media em 2023, o investimento em publicidade digital no Brasil direcionado ao aplicativo registrou um crescimento de 11% e movimentou 16,4 bilhões de reais na economia. Dados também apontam que, dentre os internautas brasileiros, 44% afirmam já ter comprado um produto ou contratado um serviço por indicação no X.
O banimento também pode afetar a disseminação de informações e notícias, que ocorrem de maneira veloz e mais acessível graças ao aplicativo — a exemplo de eventos ao vivo, como partidas de futebol, em que a rede social se transforma em um grande fórum público onde são compartilhados comentários e reações dos usuários em tempo real, algo pode se tornar um trending topic em minutos. Esse tipo de engajamento é essencial para emissoras de TV e diversos anunciantes, pois funciona quase como um feedback instantâneo.
A pesquisa da IAB Brasil revela que o investimento em publicidade digital para essa rede foi impulsionado pelos pequenos e médios anunciantes, que aumentaram em 13% seus investimentos. Esse subsídio valia a pena para essas empresas, uma vez que afirmam que alcançavam melhores resultados em menores prazos e com menores investimentos em relação à mídia offline. A perda desse canal exigiria uma rápida adaptação e busca por outras alternativas para continuar atingindo a massa populacional com a mesma eficácia.
Morre Diana, aos 76 anos, cantora romântica do Brasil nos anos 1970
TCU aponta desperdício de bilhões em programas sociais decisivos de Lula
Ministério Público denuncia apresentador do SBT por desvio de dinheiro
A nova face do eleitorado de direita, que ameaça se desgarrar da liderança de Bolsonaro
A nova baixa no jornalismo esportivo da Globo
